銷售分析

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銷售戰報/2025年5月台灣機車總市場,經濟震盪寫近3年來掛牌數新低?

2025年4月份,台灣機車總市場的銷售量僅53,167輛不算太亮眼,推測當時可能受到美國總統川普造成的經濟混戰,以及Kymco機車的高層人事異動影響,不少人對購買汽機車都轉趨觀望狀態。進入5月份,沒想到總市場銷售量只微幅增加到55,743輛,寫下近三年來的同期新低,此一低迷狀況,不曉得是否又是因先前股市擺盪、台幣升值或報稅季節等因素,造成消費者選擇先看緊荷包,而暫時降低購車意願?
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2025年5月台灣汽車市場銷售戰報,預期降價心理影響掛牌數續下滑

2025年5月台灣汽車市場受美國大打關稅戰影響,關稅與貨物稅可能下修議題發酵,國人期待進口車、國產車可能降價導致消費行為轉趨保守,5月份台灣汽車市場掛牌數持續下修。儘管與上月相比下滑幅度控制在3%以內,與去年同期相比卻已經大幅下滑超過2成,月掛牌數失守3.2萬輛關卡。
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銷售戰報/2025年4月台灣250c.c.以下機車,SYM Jet SL+逆勢成長

2025年4月份可以說是台灣機車市場相當冷清的一個月份,總市場賣出53,169輛,其中,250c.c.以下白牌機車佔了48,036台,市場佔比90.34%,比起上個月更減少。以品牌銷售狀況來看,三陽機車成為前5名的品牌中,下滑幅度最小的車廠,白牌車掛牌數還是突破2萬輛;至於正好碰上高層動盪的光陽機車,在白牌機車掛牌數有著較顯著的下滑,但依舊優於Yamaha、Suzuki等車廠。
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銷售戰報/台灣2025年4月大型重機市場,國產大羊雙雄包辦冠亞軍

隨著進入第二季開端,2025年4月台灣大型重型機車市場未能延續熱度,整體市場與上個月相比幾乎持平。根據最新掛牌數據顯示,4月全台大型重機新掛牌數為1,444輛,雖較3月的1,452輛略微下滑,但更值得注意的是,與2024年同期1,606輛相比,年減幅度達10.1%,反映出市場熱度並不如預期。
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銷售戰報/2025年4月電動機車,共享機車助攻光陽成長

進入第二季的首月,台灣電動機車市場表現相對穩定。根據最新掛牌數據顯示,2025年4月份整體電動機車市場登記掛牌數來到3,689輛,與3月份的3,648輛相比,微幅成長41輛,雖然市場維持基本盤的能力仍屬穩定,但對照2024年4月份掛牌數的5,530台,卻也凸顯漲幅有限以及市場觀望氣氛。
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銷售戰報/2025年4月台灣機車總市場,RTS R 165下滑與光陽高層變動有關?

2025年4月份除了有川普關稅政策鬧得轟轟烈烈之外,台灣機車產業同樣發生重大變動,也就是Kymco董事長柯勝峯突宣布請辭,並且在後來的股東會票選中,確認原執行長柯俊斌接任,而柯勝峯將以光陽集團執行董事身份,持續協助光陽集團進行全球產品規劃、集團策略發展、海外事業佈局。而外界相當好奇光陽的高層改組會對銷售量產生什麼影響?從4月分銷售數字來看,在屬於機車銷售淡季的情況下,消費者或許因為對Kymco的布局轉向觀望角度,似乎更加衝擊了單月銷售成績。
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2025年3月機車銷售戰報(250cc以下)

銷售戰報/2025年3月台灣250c.c.以下機車,光陽逐步縮小與三陽月銷差距

2025年3月份台灣機車市場賣出58,343台,其中,250c.c.以下白牌機車就佔了53,243台,市場佔比91.26%。理論上,進入3月份的銷售應該會比起2月更回溫,但今年反倒呈現下滑,似乎也反映了台灣整體經濟較為低迷的狀況。而亟欲重新奪回王座的Kymco,雖然在3月的白牌車掛牌數依舊維持第2名,但與SYM的月銷差距有比2月分更拉近,對於近期陷入「經營權之爭」的光陽來說仍算是好消息。
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2025第一季台灣電動車銷售排名,Tesla續稱霸Porsche攻前段班

2025年台灣電動車市場在各品牌持續引進新作品加溫下,整體銷售表現仍向上走揚,與2024年同期相比成長率高達近3成。其中,仍由Tesla扮演帶動電動車市場熱度的火車頭,傳統汽車品牌則由Luxgen與BMW熱度最高,而Porsche在Macen Electric的新車熱度帶動下,再次攻入前段班。
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銷售戰報/2025年3月大型重機,開放上國道有望助攻銷售?

2025年3月台灣大型重機市場呈現回溫態勢,單月掛牌數達1,452輛,較2月的1,311輛成長超過10%,顯示市場活力在短期內有所回升。儘管整體銷售環境仍面臨經濟不確定性,以及重機使用環境不友善等挑戰,但在新車技術導入與政策議題帶動下,重機市場話題性與關注度持續升溫。
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銷售戰報/2025年3月電動機車,光陽i-One Fly強勢追趕

台灣電動機車市場終於迎來的銷售暖流,根據最新數據顯示,2025年3月份全台電動機車掛牌數達3,648輛,相較於2月的2,572輛成長42%,呈現明顯回升。除了各縣市購車補助已全面到位,提振消費者購車意願外,車廠新車推出與品牌資費策略也是關鍵推手。
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銷售戰報/2025年3月台灣機車總市場,三陽Jet SL+擋下光陽RTS R 165進攻

2025年3月份台灣機車總市場銷售報告出爐,單月銷售量58,343輛比起2月微幅下滑,最暢銷車款仍舊是三陽全新迪爵,以4,318輛的成績穩在王位。不過,最受到關注的戰局,莫過於Kymco RTS R 165與SYM Jet SL+兩款運動速克達的對戰戲碼。三陽Jet SL+於3月份順利擋住光陽RTS R 165,以2,611輛排在總市場第4名,領先第8名RTS R 165的1,913輛。
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銷售戰報/3月台灣車市成長逾3成,GLC掛牌破千輛衝豪華車榜首

6月份台灣汽車市場掛牌數排名出爐,國產車市Honda與MG兩大國產中型SUV競爭出現變化,在Honda投入CR-V特式車款搶攻,並且加碼促銷回饋下,CR-V重新要回國產中型SUV銷售龍頭。此外,電動車市Tesla亦重新「回神!」不僅要回電動車掛牌數龍頭,更直接包辦6月份豪華車銷售排名的前兩位。
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銷售戰報/2025年2月台灣250c.c.以下機車,光陽「1車款」發威向三陽近逼?

250c.c.以下的白牌車級距,無疑是台灣機車市場的兵家必爭之地。尤其此級距的銷售成績,受到國民車與運動速克達的影響最大。進入2025年2月,三陽機車在此級距縱使依舊穩居冠軍,但單月銷售的市佔率比上個月下滑,銷量成長幅度也不若1月,反倒是光陽機車靠著RTS R 165的發威,使得品牌掛牌數達到15,694輛,比起1月成長47%,逐漸縮短與三陽的月銷差距。
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銷售戰報/2025年2月電動機車,市場略微回暖Gogoro CrossOver再奪榜首

受到農曆春節假期影響,2025年1月電動機車市場銷售表現低迷,總掛牌數僅1,338輛。而隨著市場回穩,2月掛牌數回升至2,571輛,顯示農曆年後市場需求回溫。其中,Gogoro品牌以1,987輛的成績重返市場第四名,穩坐電動機車銷售冠軍,但仍未回到去年同期水準,顯示市場仍在恢復階段。
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銷售戰報/2025年2月台灣機車總市場,光陽RTS R 165成最大亮點

進入2025年2月份,也有了今年第一個完整銷售的月份,台灣機車市場上,主流品牌的掛牌數幾乎都比1月份增長,算是可預期的結果。從總市場掛牌數59,259輛來看,其較1月成長將近37%,表現頗為出色,其中,Kymco成長幅度更是逼近47%,勝過SYM的30%,關鍵就在於RTS R 165的大量交車,衝上總市場車款銷售排行的第6名,也是光陽機車睽違多時,終於再次有高階白牌運動車款擠進前10名。
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