銷售戰報/2024年4月台灣機車總市場銷量衰退,光陽便宜賣拚不過三陽Jet SL+

光陽大地名流即使祭出便宜入手的優惠,4月份掛牌數還是不敵三陽Jet SL+。(圖片來源/ 車廠)

進入2024年第二季,光陽機車或許看見3月份祭出大地名流125與新豪邁125「舊換新均一價49800元」的促銷方案有些效果,助大地名流一口氣衝上單月銷售第1名,所以便決定4月份延續此優惠。然而,從總市場銷售報告來看,Kymco的價格戰似乎沒有那麼顯著的效果,不僅品牌單月總銷售量沒能再大幅拉近與SYM之間的差距,而且大地名流125的掛牌數又被高階運動速克達Jet SL+給超過,對於光陽而言,要能夠在年度總銷售量登頂的難度似乎越來越高。

級距4月份總銷售量 (輛)市場佔比 (%)
250c.c.以下油車53,99688.33
251c.c.以上速克達6631.08
251c.c.以上檔車9431.54
電動機車5,5309.05

首先看到整個機車市場上,各級距的4月銷售表現,250c.c.以下油車以及251c.c.以上檔車的掛牌數都比前一個月下滑,反倒是251c.c.以上速克達與電動機車領牌數有成長。國內大羊銷售能成長的原因,推測一部分原因在於Honda新車到港,以及SYM Maxsym GT新車效益,帶來整體市場銷售量上升。而在電動機車方面,主要是靠著Gogoro陸續交付Jego,還有中華e-Moving IE125的4月掛牌數比前個月成長不少,造就電動機車總市場掛牌數比上個月更成長。

SYM Maxsym GT在4月份掛牌數達到125台。(圖片來源/ 三陽)

4月份銷售前10名品牌

排名品牌銷售量市佔率 (%)上月比 (%)1~4月累計銷量 (輛)
1SYM三陽24,92140.7794.1392,316
2Kymco光陽18,19729.7792.7759,464
3Yamaha山葉8,80314.4090.5535,139
4Gogoro睿能3,8506.30124.3511,171
5Suzuki+eReady台鈴1,3542.2184.475,379
6Honda本田9561.5687.233,738
7PGO摩特動力9381.5390.453,602
8Vespa偉士牌7281.19110.642,205
9Aeonmotor宏佳騰4670.7684.751,754
10中華e-Moving2880.47166.47600
總市場61,13210094.03218,406

首先看到總市場銷售量前10名品牌,Gogoro與中華e-Moving兩個只賣電動機車的品牌,掛牌數都比起3月有著顯著的成長幅度,Gogoro銷售量增加的原因是陸續交付滿手的Jego訂單,而且Premium與Viva XL整體銷售表現也不錯。只不過,Gogoro Jego登場之後,似乎也衝擊到自家的Viva與Viva Mix。而中華e-Moving單月總掛牌數288台能衝上第10名,關鍵是iE125 (勁炫125) 就掛牌了178台,比上個月成長了187%。

Gogoro銷售量增加的原因是陸續交付滿手的Jego訂單。(圖片來源/ Gogoro)
中華e-Moving單月總掛牌數288台能衝上第10名,關鍵是iE125 (勁炫125) 就掛牌了178台,比上個月成長了187%。(圖片來源/ 中華eMoving)

再來看到銷售排名穩定維持在1、2、3名的SYM、Kymco與Yamaha,其銷售數字都比起上個月下滑,這樣的態勢事實上與往年都差不多,機車銷售會在過完年的開學季衝出一個小高峰,接著進入4月份,銷售力道會下滑一些。

然而,因為Kymco早早就掀起價格戰,SYM也不甘示弱回應,使得這兩個品牌在今年4月的掛牌數,其實比2023年4月都還高 (2023年4月Kymco掛牌13,907台、SYM掛牌20,062台),只有Yamaha因為隔岸觀虎鬥,沒加入戰局,所以今年4月掛牌數比去年4月的9,230台更少。我們再細看SYM與Kymco的銷售競爭,縱使光陽持續期盼「便宜治百病」,但4月的掛牌數又輸給三陽6,724台,究竟該如何扭轉頹勢?勢必是光陽內部正在討論的一大課題。

因為Kymco早早就掀起價格戰,SYM也不甘示弱回應,使得這兩個品牌在今年4月的掛牌數,其實比2023年4月都還高。(圖片來源/ 光陽)

4月份銷售量前10名車款

排名車款銷售量市佔率(%)上月比(%)1~4月累計銷售量
1SYM Jet SL+ 1584,8107.87105.4815,998
2Kymco大地名流1254,4717.3197.6810,052
3SYM全新迪爵1254,0666.6598.3114,719
4Kymco新豪邁1253,0765.0375.2410,058
5SYM迪爵1252,8814.7190.6310,300
6Yamaha Jog 1252,4994.09107.629,027
7SYM Woo 1152,2013.6094.508,639
8SYM MMBCU 1582,1073.4591.378,184
9SYM活力1251,8733.0680.467,282
10SYM CLBCU 1251,5832.5987.416,384

面對光陽機車持續以價格戰來追擊,三陽機車能持續穩住陣腳的一大關鍵,就是Jet SL+有著超出想像的熱銷程度,過完新車上市的3個月蜜月期,Jet SL+上市的第4個月份,又以4,810台成為單月冠軍,即便新車價格是大地名流舊換新促銷價49,800元的2倍以上,帥氣的外型、優異的性能與操控表現,成為不少玩車人士心中首選,看來即使是高階車款,要問鼎年度銷售冠軍也絕非癡人說夢。

面對光陽機車持續以價格戰來追擊,三陽機車能持續穩住陣腳的一大關鍵,就是Jet SL+有著超出想像的熱銷程度。(攝影/ 黃振源)

對於大地名流125來說,在便宜賣的情況下,雖然是連續2個月都贏過了三陽全新迪爵,但光陽整個國民車陣容的銷售看起來有些混亂,不像三陽針對各車款要主打的客群相對明確。

看到Kymco,同樣主打舊換新最低49,800元的新豪邁,似乎沒有大地名流125那麼顯著的銷量提升,甚至還比上個月下滑將近25%,而且旗下原本定位為對打SYM全新迪爵的Kymco K1,在4月份掛牌數其實已經跌到剩下994台,反而是Kymco GP125還有1,248台掛牌,所以光陽下一步會怎麼走,才能重振旗鼓?接下來值得觀察。

三陽全新迪爵125依舊穩定繳出亮眼銷售成績。(圖片來源/ 三陽)

回頭來說,正因為三陽機車針對旗下各車款的定位相當明確,所以在7~10名也都是自家的車款,包括主打買菜車的Woo 115大幅領先對手Nice 115、MMBCU於4月又賣了2,107台,累計掛牌數幾乎輾壓了Kymco與Yamaha等同級跑旅車款。女用車CLBCU也海放Kymco New Many 125,前者1~4月領牌數已達6,384台,後者目前僅掛牌3,966台,兩者差距顯而易見。

女用車CLBCU也海放Kymco New Many 125。(圖片來源/ Sym)

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