銷售戰報/7月Corolla Cross促銷奏效掛牌數狂衝,CR-V再次技壓HS

2024年7月份台灣汽車市場銷售排名出爐。(圖片來源/ 地球黃金線)

台灣汽車市場於7月份再次迎來掛牌數成長,在民俗月前的衝刺階段,共有45,678輛新車交付,不但較去年同期增加7.8%,也較上月成長9.8%。其中,Toyota的促銷優惠奏效,Corolla Cross單月掛牌數成長率甚至來到91.6%,衝出近4,400輛掛牌數,帶動整體汽車市場向上攀升。同時,CR-V也在特別版車型與優惠加碼幫助下,再次壓過HS,穩住國產中型SUV寶座,並在年度掛牌數排行榜中縮短與HS之間距離。

CR-V夜型特仕版搭配促銷加碼,為CR-V再創銷售佳績。(圖片來源/ Honda)
7月國產車排名
7月進口車排名
7月豪華車排名

台灣市場,傳統上5月至7月屬於「銷售競賽月」期間,為在民俗月淡季來臨之前衝刺銷售成績,多半會大幅加碼促銷回饋。這樣的操作,對於上半年相對走軟的台灣市場而言也帶來一波熱度,繳出45,678輛掛牌數成績,相較於6月份成長9.8%,亦較去年同期增加7.8%,並幫助1至7月的累積掛牌數維持與2023年前7個月相同水準,以278,181輛作收,微幅增加0.3%,可見7月份各家車廠加碼促銷力度帶來幫助。

Toyota加碼促銷帶來銷售成長。(攝影/ 劉家岳)

儘管各界預期經過2023年高峰後,2024年台灣汽車市場將會進入冷卻階段,整體銷售表現可能向下走軟。但透過競賽月打下基礎,讓前7個月維持與去年同期相當,下半年台灣汽車市場仍有不少話題新車預備推出,尤其至少有超過10款電動新車即將登陸市場,或許有望為市場注入更多活力。

國產車:Corolla Cross發功展神蹟,單月掛牌破4千輛

近幾個月國產車市話題集中在中型SUV級距龍頭爭奪,CR-V在6月份靠著特別版車型與促銷折扣重新要回國產中型SUV市場龍頭,而國內首款國產純電中型SUV產品Luxgen n⁷亦穩定繳出破千輛單月掛牌數,還有HS的持續暢旺,讓中型SUV市場更為熱鬧。7月份CR-V再次繳出紅盤,以1,364輛掛牌數擠上國產銷售第3名位置,也再一次在單月掛牌數排行榜中領先HS,且年度掛牌成績也來到8,635輛,正在縮小年度掛牌數排行中與HS之間差距。

CR-V在年度排行中縮小與HS之間差距。(攝影/ 劉家岳)

n⁷於7月則是持續繳出超過千輛單月掛牌數,雖然較6月份小幅萎縮,7月仍有1,010輛表現,在國產車中排名第5,也是國產中型SUV掛牌數第2名,截至7月為止,2024年已累積4,702輛掛牌數,持續朝向年度交車破萬輛目標邁進。至於從發表以來就吸進目光,HS在6月份因為MG4新車上市的產能調節影響造成車員受限,7月仍持續受到影響,導致「僅」有744輛新車交付,較上月下滑28.%,排名亦滑落至第7名,並在國產中型SUV中排名第3。不過,HS仍以8,992輛成績於年度排行中領先CR-V。

n⁷於7月份依舊有超過千輛交車數。(圖片來源/ Luxgen)

除了競爭激烈的國產中型SUV市場,7月份國產車是另一個亮點要屬Toyota。雖然Toyota旗下車款本身就在各級距中領先,但7月份Toyota國產全車系掛牌數皆較上月成長,Corolla Cross月成長率更是高達91.6%,4,393輛掛牌數成績幾乎是6月份的一倍。Yaris Cross的月成長率也上看雙位數,繳出10.2%月成長率,於7月共有1,526輛新車領牌,年度累積掛牌數已經叩關萬輛大門,來到9,888輛之譜。

Corolla Cross於7月份迎來掛牌數大幅成長。(圖片來源/ Toyota)

不僅如此,Corolla Altis也在休旅車款夾擊中再度竄起,憑藉和泰汽車在7月份的持續加碼促銷,Corolla Altis不但繳出1,176輛單月掛牌數,月成長率更高達25.5%,甚至搶進國產車單月銷售第4名。另一款擠進前10名中的非休旅車款則是Ford Focus,7月份不但打出全車系舊換新74.9萬元起優惠入主價格,更全面升級解析度1080P的環景顯影系統,幫助Focus車系746輛掛牌數成績重回排名前10名之中。至於前10名最後3個位置則由Zinger、Tucson L與HR-V所拿下,分別以718輛、641輛與634輛佔據第8至第10名。

Corolla Altis是國產車銷售排行前五中唯一房車。(圖片來源 / Toyota)

至於6月中旬上市,以百萬內國產電動掀背身份引起市場討論,有望擾動電動車市場銷售版圖,並在7月開始交車的MG4則是繳出257輛單月掛牌數,落在當初MG Taiwan所設定的交車數量當中。雖然市場討論度高,接單數也超過MG Taiwan設定目標,可以看出在生產額度上MG Taiwan仍按照原有規劃步調,控制MG4的產能額度,避免影響其他車款交車期。

2024年7月份國產車掛牌排名
排名品牌車款掛牌數名次變化
1ToyotaCorolla Cross4393
2ToyotaYaris Cross1526
3HondaCR-V1364
4ToyotaCorolla Altis1176
5Luxgenn⁷1010
6FordFocus746
7MGHS744
8CMCZinger718
9HyundaiTucson L641
10HondaHR-V634
2024年7月份台灣汽車市場國產車月掛牌數排名。

而在商用車市場方面,Town Ace依舊展現強勢銷售力道,7月份共有2,211輛新車交付,不但穩居國產輕型商用車市場龍頭,掛牌數更僅次於Corolla Cross,是7月份台灣車市掛牌數表現第二佳的車款。而Veryca儘管已經不斷釋出改款資訊,原型偽裝車身影也再次遭到捕捉,依舊未受改款話題影響,7月掛牌數仍可繳出1,144輛成績。不過,由於Veryca改款新車相當受到關注,若能依照中華汽車規劃於今年上市,有望進一步拉抬Veryca的銷售力度。

進口車:CX-5重返亞軍,Camry交車即衝前三

進口車市Toyota依舊表現搶眼,RAV4於7月份掛牌數向上成長16.4%,衝破2,000輛大關,繳出2,121輛單月掛牌數,依然是進口車市場中表現最出色一款,甚至還是7月份整體台灣汽車市場中掛牌數表現第2名。而且,不僅RAV4表現傑出,甫於7月初上市的Camry亦有亮眼成績,繳出440輛掛牌數成績,成為進口車市中表現最出色的房車產品,更在7月份掛牌數排行搒中名列第3,甚至較歐系與韓系進口中型SUV更出色。

Camry教車手月就衝上第3名。(攝影/ 陳奕宏)

除了Toyota旗下車款,Mazda的中型SUV車款CX-5於7月份亦有強勢演出,以584輛單月掛牌數成為7月份僅次於RAV4銷售表現最佳的進口車款,也重新要回前幾個月被Sportage奪走的進口SUV銷售第二強位置。Sportage在7月份雖然掛牌數成長,但435輛成績仍不如CX-5亮眼,甚至落居Camry之後,只能位居第4名。然而,如果以年度掛牌數成績來說,Sportage仍以2,954輛領先CX-5的2,727輛,是2024年台灣進口車市銷售第二強車款。

CX-5重新要回進口車銷售第二強位置。(圖片來源/ 地球黃金線)

值得一提的是,在RAV4、CX-5、Camry與Sportage之後,竟是兩款在歐洲已經推出更新,且有望在2025年引進銷售車款。其中,正在熱烈慶祝誕生50週年的Golf以364輛成績站上第5名位置,Tiguan則是繳出341輛單月掛牌數,拿下7月份進口車銷售表現第六強。不過,由於Golf小改款與新世代Tiguan都已經在歐洲市場上市銷售,Volkswagen Taiwan在改款車型引進前能夠爭取到多少車源?將會影響Golf與Tiguan今年度的整體掛牌數表現。

Golf小改款已經於歐陸上市。(攝影/ 陳奕宏)

另一個有趣的則是第7與第8名,與第5、6名相同,皆為相同品牌車款,也是掀背、SUV車款各一,只是品牌改為日系的Mazda,分別為Mazda3與CX-30,分別繳出335輛與281輛單月掛牌數。而進口車市7月份Top10最後兩個位置分別由Škoda Octavia與甫上市的Suzuki Swift所奪得,兩者在7月份都繳出213輛成績,並列第9名。

2024年7月份進口車掛牌數排名
排名品牌車款掛牌數名次變化
1ToyotaRAV41822
2MazdaCX-5584
3ToyotaCamry440
4KiaSportage435
5VolkswagenGolf364
6VolkswagenTiguan341
7MazdaMazda3335
8MazdaCX-30281
9ŠkodaOctavia213
9SuzukiSwift213
10ToyotaHilux189
2024年7月份台灣汽車市場進口車月掛牌數排名。

豪華車:Lexus NX回神,聯手GLC重返頭排

6月份銷售龍頭為Tesla所霸佔之後,7月份Lexus再度要回龍頭位置,NX以較上月成長34.2%表現,以及進口車市中唯一單月掛牌超過千輛成績,以1,554輛掛牌數成績登上7月份豪華車銷售排行榜榜首位置。而且,Lexus還有RX與UX等車款進榜,分別繳出706輛以及387,名列第3名和第6名位置,與Mercedes-Benz相同,都是豪華車銷售排行Top10中進榜車款最多的品牌,共有3款車在前10名當中,也是7月份掛牌數最高的豪華品牌,甚至較上月成長26.4%。

NX是7月豪華車市中唯一交車數破千輛車款。(圖片來源/ Lexus)

在Lexus之後的則是Mercede-Benz,7月共有GLC、E-Class以及GLA等3款新車進入豪華車銷售排行前10名當中,分別繳出925輛、340輛與322輛單月掛牌數,排名第2、第9與第10名,全品牌還繳出2,807輛掛牌數,僅次於Lexus,是豪華車市中表現第二強品牌。其中,GLC不只攻上第2名位置,相較於上月還有4.4%成長,如果與去年同期相比,更有94.3%成長,累計至7月的總掛牌數也比去年前7個月增加51.2%,可見GLC改款後對於消費者的吸引力。

GLC於7月回歸豪華車銷售第二強位置。(攝影/ 劉家岳)

德系雙雄之一的BMW仍舊依靠電動車打天下,其中X1車系在iX1的299輛掛牌數加持下,全車系於7月份繳出502輛單月掛牌數,擠上豪華品牌銷售第4名。X2同樣以iX2扛下主力,7月份共有232輛新車領牌,搭配141輛燃油版X2,總計繳出373輛單月掛牌數,搶攻豪華品牌掛牌數第7名,也共同幫助BMW寫下寫下2,192輛掛牌數,穩固豪華品牌銷售第三強位置。

iX1成為目前X1車系的銷售主力。(攝影/ 陳奕宏)

在6月份爆量演出之後,7月份Tesla回歸冷靜,回到傳統上Tesla品牌交車淡季。僅有Model Y能夠以413輛掛牌數進入前10名中,並以單月排名第4表現作收。Model 3雖然仍有215輛單月掛牌數成績,有望在電動車掛牌數表現中名列前茅,卻無緣進入Top10當中。其他Model X與Model Y則是僅有少量交車,分別為3輛與14輛,亦無緣進入前10名中。

Model Y在7月份僅有413輛新車交付。(圖片來源/ Tesla)

不過,雖然豪華車市兩大品牌Lexus與Mercedes-Benz在7月份都有掛牌數成長,但相較於6月,豪華車是整體掛牌數卻有18.1%衰退,相較於大幅成長的國產車市,進口車與豪華車市場的7月掛牌數成績並不亮眼。儘管如此,由於上半年打下不錯基礎,累積至7月,豪華車掛牌數仍較去年同期成長1.9%,後勢依舊值得期待。

2024年7月份豪華車掛牌數排名
排名品牌車款掛牌數名次變化
1LexusNX1554
2Mercedes-BenzGLC925
3LexusRX706
4BMWX1502
5TeslaModel Y413
6LexusUX387
7BMWX2373
8VolvoXC40358
9Mercedes-BenzE-Class340
10Mercedes-BenzGLA322
2024年7月份台灣汽車市場豪華車月掛牌數排名。

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