銷售戰報/春節衝擊2月掛牌大減超過40%,HS衝總市場排名第三!

MG HS在2月份表現相當亮眼。(攝影/ 劉家岳)

與掛牌數衝破4.4萬輛,相較於2023年同期成長接近3成的1月份,2024年2月新車掛牌數可以說是大幅度下滑,不但較1月份衰退超過41%,更比去年同期減少20%掛牌數,以不到3萬輛的單月掛牌數坐收。不過MG旗下兩款處主力車型卻持續維持穩定,在多數國產車掛牌數下滑超過35%之下,HS僅有約30%滑落,ZS更僅小幅下滑14%左右,HS更是竄升國產掛牌數第2、總市場第3名位置。

ZS在2月份的掛牌數表現亦相當出色。(攝影/ 林先本)

2月份新車掛牌數大幅下滑主要受到春節連假影響,由於2024年春節假期全數集中於2月份,導致今年2月份僅有16個工作天,與2023年有完整20個工作天相比,足足少了將近一週的工作天,讓新車掛牌作業大受影響。這樣的結果,導致2月全月僅有26,267輛新車領牌,不僅較2023年同期衰退20%,更比2024年1月下滑41.4%。不過,累積至2月的掛牌數仍可上看71,088輛,比起2023年1月與2月累積成長5.1%。儘管各界預期2024年台灣汽車市場將從超過47萬輛下修為44萬至45萬輛左右,觀察前兩個月掛牌數,卻還是呈現上揚趨勢。

CR-V在內的多款國產車2月份掛牌數皆有感下滑。(攝影/ 劉家岳)

然而,2024年台灣新車市場仍無法樂觀期待。尤其,因為疫情而累積的訂單幾乎已經去化完畢,且消費市場因海外旅遊等市場重新復甦而受到影響,各界預估2024年台灣新車市場掛牌數恐向下修正。再加上紅海等區域衝突導致的運輸成本增加,甚至可能造成供應鏈混亂等因素衝擊,亦有可能再次造成新車交期延宕。

國產車
進口車
豪華車

紅海危機也會是影響車市的不利因素之一。(圖片來源/ 達志影像美聯社)

國產車:HS掛牌數維穩衝排名第2

儘管2月份Toyota於泰國市場發表亞太規格Corolla Cross小改款更新,仍不影響台灣市場Corolla Cross新車銷售,2月份仍是以1,704輛掛牌數穩居國產車,同時也是總市場掛牌數冠軍寶座。而且,Yaris Cross亦表現出色,儘管掛派數較上月萎縮47.6%,依舊能夠繳出921輛新車領牌數,與1月份相同,都能維持國產車新車掛牌數排行榜第3名位置,也是目前Toyota引進銷售的新車產品中,銷售表現僅次於Corolla Cross與RAV4的第三強,已經超越過去神車代言人Corolla Altis。

小改款Corolla Cross已經於2月中旬在泰國搶先亮相,會否影響台灣Corolla Cross銷售有待觀察。(圖片來源/ Toyota)

且Corolla Altis不僅被兩個自家小老弟超越,還被來勢洶洶的MG HS與Honda CR-V合擊,前者在2月份頂住春節假期帶來的掛牌數衝擊,以1,065輛掛牌數竄升國產車掛牌數排行榜第2名,更是繳出僅僅落後於Corolla Cross與RAV4的掛牌數表現,拿下總市場掛牌數第3名位置,更是國產車市中,唯二可繳出破千輛數字的車款。就連國產中型休旅王者Honda CR-V都不敵HS,於2月份僅僅只有814輛新車領牌,滑落至第4名位置。Corolla Altis則是位居CR-V之後,在2月份以國產車新車掛牌數第5名表現作收。

MG HS在2月份直接衝上國產車銷售排行第2、總市場第3名位置。(攝影/ 劉家岳)

國產車掛牌數第6名則是MG的小型跨界休旅ZS,雖然僅有單一車型等級,加上MG Taiwan將主要產能留給HS,ZS依舊具有不俗實力,2月份能夠繳出650輛掛牌數,以後發先至之姿成為國產車掛牌數排行榜中不容忽視的一員強將。較為可惜的是Tucson L在首個突破千輛掛牌數的月份之後,隨即遇上春節假期,導致Tucson L掛牌數下滑至643輛,排名亦小幅下滑至第7名,但Custin仍維持穩定掛牌數,以413輛成績單維持在第10名位置。

Tucson L依舊可以維持在國產車銷售排行前10名當中。(攝影/ 陳奕宏)

曾經在國產車市表現亮眼的Ford在2月份僅有Focus一支車系進入前10明知中,且掛牌數滑落至511輛,排名亦下滑至第8名。而CMC中華汽車在2023年11月發表,期望可以通吃乘用休旅與商旅市場的大改款Zinger在2月份亦持續表現解出,雖然沒有破千輛的掛牌數,以458輛單月掛牌數坐收,依舊可幫助Zinger維持在國產車銷售排行前10名當中,繳出第9名成績。

排名品牌車款掛牌數排名變化
1ToyotaCorolla Cross1704
2MGHS1065
3ToyotaYaris Cross921
4HondaCR-V814
5ToyotaCorolla Altis689
6MGZS650
7HyundaiTucson L643
8FordFocus511
9CMCZinger458
10HyundaiCustin413
2024年2月台灣汽車市場國產車掛牌數排行。

至於輕型商用車市場版圖則是持續明朗,1月份Town Ace共繳出1,300輛新車掛牌數,Veryca則市共有767輛新車領牌。就市占率而言,Town Ace已經拿下超過6成的國產輕行商用車佔有率,Veryca則是退守約4成位置。但是,中華汽車已經預告今年將推出Varyca大規模更新,且原型車身影也屢遭捕獲,能否扮演扭轉局勢的關鍵角色?有待後續觀察。

大幅改款Veryca的原型車已經在路上遭到捕捉。(圖片來源/ 翻攝自FB@路上觀察學院)

進口車:CX-60強勢奪第三,X-Trail e-Power首度進榜

在多數車款掛牌數皆因為春節假期衝擊而萎縮之下,Toyota RAV4不但維持與上月接近,更繳出比2023年2月份成長31.9%的單月掛牌數成績,以1,586輛掛牌數成為進口車排行榜第1名、總市場第2名的車款,甚至與Corolla Cross僅有不到200輛差距,讓Corolla Cross驚險維持住總市場銷售冠軍位置。不過,Toyota的Crown與Camry在1月份皆有下滑,各僅有178輛與171輛新車領牌,分別從第5名與第6名跌落至第7名與第9名。

RAV4於2月份不畏懼春節假期衝擊,掛牌數仍向上成長。(圖片來源/ Toyota)

上月滑落至第8名位置的Mazda CX-5表現回穩,2月份亦有掛牌數成長,回到400輛以上規模,在2月份共有419輛新車領牌,重新回到前3名位置,拿下進口車銷售表現第2名。而1月份搶進第2名位置的Kia Sportage則是受到春節假期影響,掛牌數下滑至332輛,但因為多數車款掛牌數都在2月份萎縮,Sportage仍然可以維持在第4名位置,為Kia在進口車銷售排行前10名中保有一席之地。

CX-5於2月份重回進口車掛牌數排行榜前3名中。(攝影/ 黃振源)

在2月份進口車市場中最大亮點則是Mazda的CX-60與Nissan X-Trail e-Power。其中,CX-60在2月份大量交車,以384輛掛牌數衝上進口車銷售排行第3名,直接威脅同門CX-5位置,並擠下Kia Sportage。X-Trail e-Power儘管在2023年日本原廠僅提供有限車源,但在總代理裕隆日產積極爭取下,亦盡可能地滿足台灣消費者訂單。2月份更是有179輛新車領牌,以接近180輛單月掛牌數站上銷售排行第7名位置,除了RAV4、CX-5、CX-60與Sportage之外,僅次於在2月份共有243輛新車領牌的Mazda3,還有繳出216輛掛牌數的Suzuki Swift。

CX-60於2月份繳出384輛新車掛牌數。(攝影/ 陳奕宏)
X-Trail e-Power擠上進口車掛牌數排行第6名。(攝影/ 林先本)

受到CX-60強勢進榜影響,Volkswagen於2月份僅剩下1款車進入進口車銷售排行前10名的表現,也就是目前擔任Volkswagen品牌銷售主力的進中型休旅Tiguan,2月份以173輛新車領牌數站上第8名位置,雖然名次稍向下滑落1位,掛牌數字卻向上成長。不過,Tiguan已經發表大改款更新,會否因為原廠產能轉向新世代Tiguan而造成台灣市場交車空窗?仍有待後續觀察。

排名品牌車款掛牌數排名變化
1ToyotaRAV41586
2MazdaCX-5419
3MazdaCX-60384
4KiaSportage332
5MazdaMazda3243
6SuzukiSwift216
7NissanX-Trail179
8ToyotaCamry178
9VolkswagenTiguan173
10ToyotaCrown171
2024年2月台灣汽車市場進口車掛牌數排行。

豪華車:LBX上市即衝第7,UX魅力依舊不減

2月份台灣豪華車市掛牌數排行榜幾乎位Lexus所佔據,包含全新推出的LBX在內,共有多達6款新車擠進豪華車掛牌數排行榜前10名之中,僅剩下4個位置給予其他品牌分食。當中,表現最佳者為Mercedes-Benz GLE,以269輛掛牌數名列第3,接著為第4名的Volvo XC40,在2月份共有262輛新車領牌。而目前Mercedes-Benz最主力銷售車款GLC則是以252輛掛牌數成績位居第5,Mercedes-Benz也是2月份豪華車銷售排行榜中除Lexus之外唯一有複數車款進榜的品牌。

NX 200仍舊穩居豪華車掛牌數冠軍位置。(攝影/ 陳奕宏)

回到Lexus品牌,NX依舊是品牌銷售之柱,以笑傲各豪華車的928輛新車掛牌數持續穩居豪華品牌掛牌數冠軍位置,更是其他豪華車產品難以企及的單月掛牌數。RX車系雖然名列第2名,但掛牌數直接下修至接近300輛的299輛,不過仍優於德系豪華品牌的同級車款,其中Mercedes-Benz GLE僅名列第3名,而BMW X5與Audi Q7則是並未進入前10名當中,以不小的幅度落後RX。

RX車系2月份299輛掛牌數雖然與NX有不小差距,仍可以站上豪華車銷售排行第2名。(攝影/ 陳奕宏)

而且,剛在1月中旬上市的LBX在首個完整銷售月份也是直接衝上掛牌數排行榜第7名位置,以169輛新車掛牌數超越價格帶重疊的UX都會跨界休旅。值得一提的是,雖然UX車系在2月份僅有151輛新車掛牌數,但是2月中旬才正式進入市場銷售的UX 300h僅僅不到半個月的時間就繳出117輛掛牌數,儘管車型世代較舊,卻展現一定水準的產品競爭力。

LBX首個完整交車月份就以169輛成績名列第7名。(攝影/ 陳奕宏)

同時,Lexus亦持續消化LM車系訂單,在2月份共有146輛LM新車領牌,幫助LM站上第10名位置,其中有超過半數為LM 500h,顯示台灣買家對於LM車系的需求度。另外,Land Rover在2月份亦有大量Defender到港交車,以189輛掛牌數站上豪華車月掛牌數排行第6名。

排名品牌車款掛牌數排名變化
1LexusNX928
2LexusRX299
3Mercedes-BenzGLE269
4VolvoXC40262
5Mercedes-BenzGLC252
6Land RoverDefender186
7LexusLBX169
8LexusES154
9LexusUX151
10LexusLM146
2024年2月台灣汽車市場豪華車掛牌數排行。

延伸閱讀:

銷售戰報/2024年1月台灣新車掛牌開紅盤,較去年同期成長近30%

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