你能想像有一天Toyota因為賣太差而必須使出「跳樓大拍賣」這樣的促銷優惠嗎？中國一汽豐田在今年就面臨這樣的困境，祭出「618特賣會」，限時72小時、限量79,800輛可享有超殺折扣，包括Corolla、Corolla Cross、RAV4、bZ3、bZ4X、Avalon亞洲龍等車款，都有著驚人的降價幅度，大約在3萬至7萬人民幣不等，換算約新台幣13萬至31萬元。這也使得Corolla只要36萬、Corolla Cross也只需44萬元就能坐擁！
在中國其實本來就有所謂的「618購物節」，其是源自於中國電商巨頭京東的週年慶，當時京東會選在每年6月18日進行大促銷，到後來諸多電商平台都跟進，成為了大陸知名的年中購物節。而一汽豐田針對618購物節，原本已經推出限量超高額購車補貼券、精美禮品、酒店住宿券、加油券等優惠，只是沒想到居然將優惠延伸到指定車款限時大降價！
一汽豐田這一波跳樓大拍賣雖然是限時限量的推出，但旗下主流車款包括Corolla、Corolla Cross、RAV4、bZ3、bZ4X、Avalon與Crown Kluger都有超殺優惠，降價幅度在人民幣3萬至7萬不等，相當於狂降新台幣13萬至31萬元。這當中，Corolla與Corolla Cross兩款銷售主力，前者降了人民幣4.3萬 (約新台幣19萬)，僅需7.98萬人民幣起 (約新台幣36萬) 就能入手，後者也降了人民幣3萬 (約新台幣13萬)，入手門檻低至人民幣9.98萬 (約新台幣44萬)。
一汽豐田Corolla (卡羅拉) 與Corolla Cross (卡羅拉銳放)祭出如此高額優惠，大陸媒體推估，這也跟今年內地銷售量不盡理想脫不了關係。據統計，一汽豐田今年5月銷售量54,650輛，比去年同期下滑21.9%，特別是Corolla掛牌數7,693輛，更是比去年同期大幅下滑54.96%，這樣的銷售表現實給一汽豐田帶來巨大壓力。
如果再看到今年1至5月，一汽豐田的銷售量約26.05萬輛，較去年同期下滑12.4%。當然，這並非只發生在一汽豐田身上，包括廣汽豐田，甚至是整個中國大陸的日系品牌，可能都被新能源車以及中國本土品牌給打得快招架不住，中國日系汽車品牌的市佔率已從2020年24.1%下滑至2023年17%，連3年呈現下滑態勢。
所以像是廣汽豐田銷售大改款Toyota Camry，明明才在上市蜜月旗，就限時降價2.5萬人民幣 (約新台幣11萬)，入手門檻只要14.98萬人民幣起，約新台幣67萬，新年式Toyota Highlander入手價21.78萬人民幣起，約新台幣97萬。
延伸閱讀：
