中國BMW i3開出5折優惠賣不到80萬!i5同享27萬超殺折扣

中國BMW i3電動轎車。(圖片來源/ BMW)

【編輯李靖棠報導】德國豪華汽車品牌BMW近日在中國引發熱議,微博與各大媒體都在議論,有關該品牌推出「5折促銷」的舉動。根據陸媒《新浪科技》報導,BMW中國北京專賣店中,原先i3車型的官方訂價為35.39萬元人民幣(約新台幣158.3萬元),在目前5折優惠下,裸車價格只剩17萬人民幣(約新台幣76萬元);除了i3之外,BMW今年1月剛剛上市的i5車款,經銷商也給出高達6萬元人民幣(約新台幣26.9萬元)不等的折扣優惠。

除了普通車款之外,BMW還搭配中國政府相關補貼政策,以大筆補貼和優惠措施,吸引車主轉購該集團旗下的純電動車款,其中就包含前述提到的新款i5。

陸媒認為,BMW此番選擇在中國市場大幅降價,背後原因與該集團在當地市場的銷售表現不佳有關。造成銷量下滑有兩大因素:第一是中國本土新能源車輛競爭過度激烈;其二則是BMW在轉戰電動化一塊動作太慢,其操作模式引發不少爭議。根據先前發布的財報顯示,該集團今年第一季營收下滑0.6%,淨利比去年同期大幅下滑19.4%。

BMW i5。(圖片來源/ BMW)

而在全球範圍中,中國是BMW唯一銷售下滑的主要市場,第一季在中國市場的銷量,比去年減少約3.8%。相比之下,BMW在歐洲、美國、德國、英國等市場,都獲得2至20%不等的銷量增長。面對中國汽車市場的激烈競爭,BMW選擇透過大幅降價來刺激買氣,對此行為,有分析師認為,BMW大舉降價雖有助於短期內提振銷售量,但就長遠來看,卻很可能會「影響品牌形象」,並對未來在中國市場的定價策略造成負面影響。

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