JLR在6月初釋出最新的企業標誌,將原先的Jaguar Land Rover兩個廠徽化繁為簡,僅以三個英文字母「JLR」呈現,希望將品牌朝高級化與電氣化的方向前進。先前JLR CEO Adrian Mardell也曾提到,在品牌重塑的策略之下,Range Rover、Defender、Discovery會提高到與Jaguar平行,各自當作品牌來經營。
Jaguar Land Rover於4月20日宣布重大品牌計畫,預計在5年內投資150億英鎊,發展車款計畫、自動化、人工智能、數位技術、人才技能等面向。Jaguar Land Rover CEO Adrian Mardell也重申品牌重塑策略,將採用全新「House of Brands」概念來實現願景。並且預計將位於英國的Halewood的工廠,改為純電動車款生產基地,以加速品牌在2030年之前重新定位為以純電優先的現代奢華汽車製造商。
Land Rover新世代Defender在去年繳出亮眼銷售成績,不過同平台打造的Discovery表現就顯得黯淡無光。根據外媒報導,Land Rover會讓新世代Discovery採用電氣模組化平台(EMA),新一代Defender而是改採與Range Rover相同的模組化縱置引擎平台(MLA)。