JLR日前釋出最新的企業標誌，將原先的Jaguar Land Rover兩個廠徽化繁為簡，僅以三個英文字母「JLR」呈現。原廠表示，全新的廠徽展兼具品牌優雅特質，並且用更現代的方式詮釋品牌前瞻特質。而近期原廠媒體中心的新聞稿當中，也都改以「JLR」來對外溝通。
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此外，如同先前JLR CEO Adrian Mardell所提到的部分，在品牌重塑的策略之下，Range Rover、Defender、Discovery會提高到與Jaguar平行，在維持獨特性的情況下，各自作為品牌來經營。從原廠這次所釋出的圖片來看，可以發現在JLR集團之下，Range Rover、Defender、Discovery、Jaguar四個品牌將並駕齊驅，續朝2030年之前JLR重新定位為以純電優先的汽車製造商目標邁進。不過看到這裡應該有不少車迷感到好奇，那麼原先的Land Rover品牌是否就此退場？關於這點原廠也做出解答。
JLR原廠表示，Land Rover是公司DNA重要的一部分，未來Land Rover仍然會在車上、網站、社群媒體上繼續存在，這也解釋就目前原廠的規劃來看，「Land Rover」暫時不會完全消失。關於新標誌的設計，原廠強調這次的「JLR」廠徽在發想的過程當中，著重於優雅、現代、前瞻等元素，要以此展示公司未來的方向和雄心。其中向下延伸的「J」字線條是為了增加優雅形象，看起來更輕盈的標誌也說明了JLR品牌走向精緻與現代化的變化。
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