JLR在6月初釋出最新的企業標誌，將原先的Jaguar Land Rover兩個廠徽化繁為簡，僅以三個英文字母「JLR」呈現，希望將品牌朝高級化與電氣化的方向前進。先前JLR CEO Adrian Mardell也曾提到，在品牌重塑的策略之下，Range Rover、Defender、Discovery會提高到與Jaguar平行，各自當作品牌來經營。
但從目前的銷售狀況觀察，Range Rover、Defender都是比較夯的品牌，相較之下Discovery的銷售步調似乎比較緩慢，而這是否會影響到Discovery之後的發展？對此，JLR品牌高層對Discovery仍充滿信心。JLR營銷主管Anthony Bradbury在接受外媒Autocar訪問時提到，Discovery品牌是讓每一天都與眾不同的推動者，JLR對於Discovery的未來正處於規劃階段。
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Anthony Bradbury表示：「我們正在經歷的是，了解該如何重新構想Discovery這個品牌，思考它未來將填補什麼樣的級距，以及如何填補其他品牌的位置進行評估，這就是我們現在正在進行的內部工作」，顯然Discovery要趕上其他JLR品牌，確實還有不少工作要進行。
Anthony Bradbury繼續提到：「在這四個品牌當中，就其未來的狀態而言，Discovery是我們內部需要做最多努力的品牌，但這卻非常令人興奮，因為在我們眼中它有著巨大的增長潛力」。提到近期Discovery的銷售數字，Anthony Bradbury回應：「你不能太從字面上理解消費者的需求，先前我們在產品的製造上相當受限，不過晶片短缺正在緩解，這應該會允許Discovery增加產量」。
藉此也可以了解到，在晶片短缺的這段時間JLR將重心放在Range Rover、Defender這些比較有利潤的產品上，現在疫情已經緩解，等到供應繼續回穩之後，相信Discovery的銷售數字將會回到正常的狀態。從Anthony Bradbury的談話中可以看出JLR對於Discovery品牌未來的發展，仍然有著高度的信心。
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