銷售戰報/台灣機車2023年11月總市場冠軍換人 三陽18連霸月冠軍遭光陽喊停

光陽在2023年11月的機車銷售重新登頂。(圖片來源/ 光陽)

進入2023年11月,台灣機車市場銷售再次出現重大轉變!光陽機車自2022年5月份讓出王位後,睽違18個月終於重返冠軍,單月領牌數達到34,142輛,與第2名的三陽機車有4,184輛的銷售量差距。不過,如果看到年度累積銷售量,則三陽機車1到11月掛牌已經達298,110輛,不僅提前鎖定年度銷售冠軍,更可望成為今年台灣唯一賣出超過300,000輛新車的機車品牌!

SYM三陽機車可望成為今年台灣唯一賣出超過300,000輛新車的機車品牌!(圖片來源/ SYM)

一般來說,台灣機車市場接近年底,往往都是銷售淡季,但2023年11月份總市場新車銷售量86,275輛卻是今年第二多,僅次於9月份開學季的90,578輛,且比去年同期有32.3%的成長!之所以有如此大量的掛牌數,推測主要有2個原因:

  1. Kymco持續消化在8、9月份接到的滿手訂單,包括光陽GP、New Many LED與Nice LED等車款陸續交車,所以透過下面表格可以看到,11月份的250c.c.以下油車掛牌總數達到77,826台、市佔率90.2%,比起10月白牌油車的88.13%更高。
  2. 環境部給予每輛老車汰舊換新油車2,000元的補助方案將於年底到期,因此,可能有許多精打細算型消費者會把握政府補助,將2007年6月30日前出廠的老舊機車,汰換成經濟實惠的國民油車,這也多少衝擊到電動機車銷售,月銷量6,511台、市佔率7.55%,皆比起上個月的7,734台、市佔率9.48%下滑。
級距11月份總銷售量(輛)市場佔比(%)
250c.c.以下油車77,82690.20
251c.c.以上速克達8180.95
251c.c.以上檔車1,1201.30
電動機車6,5117.55

11月銷售前10名品牌

排名品牌銷售量市佔率 (%)上月比 (%)去年比 (%)1~11月累計銷量
1Kymco光陽34,12439.6%122.1%200.1%233,204
2SYM三陽29,94234.7%94.5%121.0%298,110
3Yamaha山葉11,18013.0%104.9%98.2%124,988
4Gogoro睿能4,7445.5%80.1%80.0%50,667
5Suzuki+eReady
台鈴
1,6761.9%129.5%168.3%14,360
6Honda本田1,2521.5%118.4%163.7%16,330
7PGO摩特動力9931.2%89.2%77.3%13,770
8Aeonmotor
宏佳騰
7290.8%183.6%99.3%5,614
9Vespa偉士牌6380.7%105.5%99.1%6,958
10中華e-Moving2710.3%139.0%37.2%2,280
 總市場86,275100%105.8%132.3%774,534

11月總市場前10名品牌,第一亮點就在Kymco一如前幾個月的預告,真的在今年底前重返單月銷售量第1,最大關鍵莫過於GP125單月破1.6萬輛交車,所以,即便11月沒有驚人的促銷加碼,銷售數字依舊比上個月成長22%,且全年累積銷售量也正式突破20萬輛。

Kymco一如前幾個月的預告,真的在今年底前重返單月銷售量第1,最大關鍵莫過於GP125單月破1.6萬輛交車。(圖片來源/ 光陽)

至於被中斷月銷連霸的SYM,即使11月推出「全車系舊換新加碼3,000元」以及「保證7日內交車」促銷方案,掛牌數29,942輛仍較10月份下滑5.5%。不過,面對光陽的反超,三陽機車回覆《地球黃金線》,目前還是按照既定腳步節奏布局,不受光陽集中領牌的影響。此外,光陽目前以如同「特效藥」的價格戰重回龍頭,但能否在明年起持續穩住這股氣勢,達成柯勝峯董事長喊出的2024年度銷售冠軍?還是三陽機車能在迎來70週年的2024年蟬聯年度銷售王位?未來發展有待觀察。

三陽機車回覆《地球黃金線》,目前還是按照既定腳步節奏布局,不受光陽集中領牌的影響。(圖片來源/ SYM)

再看到第3名的Yamaha,持續以自己的步調發展,11月銷售量能比10月份再微幅成長4.9%,主要就是勁豪125與Jog 125兩款國民車都有微微成長,推測應當也是「環境部舊換新油車補助即將到期」的受益者,所以台灣山葉沒特別加碼促銷,11月總掛牌數仍達11,180台。

勁豪125與Jog 125兩款國民車都有微微成長,推測應當也是「環境部舊換新油車補助即將到期」的受益者。(圖片來源/ 地球黃金線)

而第4名的Gogoro與第7名的PGO,算是前10名較為悲情的品牌,分別較10月份下滑20%與11%,Gogoro雖然有Crossover新車登場,但似乎難敵「油車補助即將結束」所帶來的衝擊,而PGO摩特動力在電動機車銷售數字有比上個月成長15%,達到115輛,但油車銷售卻讓人意外地下滑較多,10月份還賣出1,009台,到了11月只賣出878台,下滑幅度達到13%。

Gogoro雖然有Crossover新車登場,但似乎難敵「油車補助即將結束」所帶來的衝擊。(攝影/ 黃振源)

11月份總市場前10名車款排行

排名車款銷售量市佔率(%)上月比(%)1至11月累計銷售量(輛)
1Kymco GP12516,73119.39136.1566,695
2SYM全新迪爵1256,5297.57102.0066,215
3SYM Woo 1153,7554.3565.8231,458
4Yamaha Jog 1253,7514.3597.2030,719
5SYM迪爵1253,5854.16106.5124,989
6Kymco K1 1253,2653.78104.823,660
7SYM活力1253,2373.75110.9729,314
8Kymco Nice 1153,0703.56112.5025,596
9SYM Jet SL 1252,4892.8895.8834,216
10SYM MMBCU 1582,4582.8596.4729,595

看到單月領牌數前10名車款,光陽GP125掛牌16,731台,使得年度累積銷售量達到66,695台,正式超越SYM全新迪爵的66,215台,且光陽GP還有1.5萬張訂單待12月交車,所以「2023最暢銷機車」頭銜可能將成為光陽GP囊中物。

光陽定位為對打全新迪爵的「旗艦國民車」K1,在新車上市後的第2個月,就以3,265輛站上第6名,是否真能衝擊三陽全新迪爵?會是值得關注的焦點。(圖片來源/ Kymco)

三陽全新迪爵雖然在最後2個月被超車稍嫌可惜,但以高階國民車的定位來說,年度銷售突破6萬台實屬驚人,且在三陽11月全車系加碼舊換新3,000元情況下,讓全新迪爵銷售有比上個月微幅增加2%。只是,光陽定位為對打全新迪爵的「旗艦國民車」K1,在新車上市後的第2個月,就以3,265輛站上第6名,是否真能衝擊三陽全新迪爵?會是值得關注的焦點。

125c.c.以下的車款,就屬三陽Woo 115與光陽Nice 115打得最為激烈。(圖片來源/ 光陽)

另外在125c.c.以下的車款,就屬三陽Woo 115與光陽Nice 115打得最為激烈,雖然在9月份過後,光陽Nice 115落後三陽Woo 115的年銷差距一度只差4千台出頭,但在三陽加碼促銷之下,看起來已漸漸穩住此級距的寶座,年度銷售拉開差距到5,862台。

三陽近幾年在運動速克達的耕耘與造車工藝,確實受到台灣消費者高度青睞。(圖片來源/ SYM)

最後,看到SYM Jet SL與MMBCU,兩輛高階運動速克達,都在11月份擠進前10名,即便都是動輒10萬元以上的車型,但11月銷售量都突破2,400台,也證明三陽近幾年在運動速克達的耕耘與造車工藝,確實受到台灣消費者高度青睞。

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