無論是Jaguar或Land Rover，這兩個來自英國的品牌即便數次易手，依然不減其獨特魅力。然而Jaguar Land Rover近年卻屢遭挫敗，銷售表現不如預期外，獲利能力也收到質疑。其中一個重要理由，很可能是因為產品品質與可靠度不佳導致失去消費者信賴，不過現在JLR新任執行長Thierry Bollore打算徹底改變這個局面！
雖然去年夏天才走馬上任，到現在也才一年左右，但Bollore可是抓緊時間做出多個重大決策變更，比如宣布Jaguar將在2025年成為純電動車廠。產品佈局上也有翻天覆地大轉彎，Jaguar將放棄現有休旅車產品線，全力發展超豪華房車，藉此把品牌定位提升到和Rolls-Royce與Bentley同等高度，畢竟大家都來自英國，Jaguar也很難說毫無機會。
休旅市場則全部交給Land Rover來扛，這部分原本也就是該品牌強項。雖然部分經銷通路對此表達憂慮，畢竟產品種類受到限制，第一線銷售肯定也會有相應影響。但以目前Jaguar與Land Rover本就不甚理想的狀況來看，此舉或許會是目前最好的解決方案。
然而這些美好願景最終都還是要建立在一個大前提之上：良好品質。「過去的成果現在看來有些令人難以接受，但好在我們知道該如何修正。雖然2021年表現已經進步，但還是有不少可以努力的空間」即便Bollore也承認品質和可靠度是個亟需改善的問題。
Bollore開出董事會新職缺，專門負責品質與客戶服務。但要從根本改善，必須要翻轉現有車款開發過程，導入更先進的科技提升數位設計系統。使用更好的材料，同時關注如何在設計過程中考量最妥善的組裝方式，或許能夠發揮一定作用。
