銷售戰報/台灣機車2023年8月總市場出爐! 光陽證明「價格戰」有效

光陽GP125在8月進行促銷,因此成功站上機車車款銷售冠軍。(攝影/ 陳奕宏)

火熱的機車市場大戰來到8月,光陽機車在持續失去冠軍寶座的情況下,推出入門的GP125大打價格戰,此舉也讓三陽做出價格上的反擊,雙強忙著對戰的情況下受益的自然是消費者。且從各品牌成長率可見,光陽在8月份強打的「價格戰」策略確實大有斬獲,以62%的月成長率成為8月份成長幅度最耀眼的品牌,近來表現強勁的三陽20.4%成長率反倒還落在中華e-moving的48.8%之後。不過,三陽仍舊以近4成的市占率拿下市場龍頭。

光陽的低價策略使得原先銷售冠軍的三陽新迪爵受到壓迫,不過也取得第二名的成績。(圖片來源/ SYM)

8月銷售前10名品牌

而從市占率方面來看,光陽從上個月的23.8%成長至30.6%,成長幅度有感增加,但是三陽的卻從原本7月的41.2%市占率微幅下滑到39.3%,這可能是給光陽機車一股強心針,也凸顯光陽在8月份針對GP125打出的價格戰確實有所效果。另外在國產兩大龍頭的夾擊之下,其他品牌的機車銷售量數雖然有跌有漲,但是實際的市占率卻是往下探,下跌最多的是PGO摩特動力,有著0.5%的下跌幅度。另外本田機車比起上個月多售出167部,但市佔率依舊下跌0.3%。

其他品牌雖然受到兩陽競爭下的影響,但還是有維持住基本盤。(示意圖,圖片來源/ PGO)
排名品牌銷售量市佔率 (%)上月比 (%)去年比 (%)1~8月累計銷量
1.SYM三陽33,44339.3120.4134.7200,365
2.Kymco光陽26,01430.6162.0166.5139,971
3.Yamaha山葉13,67816.1109.097.591,238
4.Gogoro睿能5,2806.2113.090.934,662
5.Honda本田1,6361.9111.4137.712,673
6.Suzuki+eReady
台鈴
1,5401.8102.5148.610,044
7.PGO摩特動力1,3631.697.384.810,475
8.Vespa偉士牌7040.8115.2101.75,100
9.Aeonmotor
宏佳騰
4590.590.959.93,974
10.e-moving 中華1920.2148.873.02,116
總市場84,997100126.2127.4516,121

再仔細觀察台灣機車市場的分布,250c.c.以下的機車沒有意外仍是市場主流,高達7.5萬左右的銷售數字,比起上個月成長16,928部。同樣的251c.c.以上速克達也有微幅上升,僅36部的成長,但是251c.c.以上的檔車卻下降了89部。

251c.c.以上的速克達在8月份的銷量稍降。(示意圖,圖片來源/ Kymco)
級距8月份總銷售量(輛)市場佔比(%)
250c.c.以下油車75,37388.67
251c.c.以上速克達1,0051.18
251c.c.以上檔車1,4641.72
電動機車7,1538.41

8月份總市場前10名車款排行

8月最緊張刺激的當然還是雙陽之間的戰爭,首先光陽以GP125站上這個月的單車銷售冠軍,這得益於光陽針對單一車系進行大促銷,使得銷量明顯上升,也直接打壓到三陽全新迪爵的銷售表現。同步上漲銷量的還有大地名流與新豪邁等較為入門的國民車,從此數據中可以看到光陽打出的「便宜治百病」是相當成功的戰略,其中GP125成長幅度來到極為驚人的339.5%,其他兩個車系也都有明顯的上漲幅度。那三陽這樣就算吃下敗仗嗎?其實也不是,根據銷售數據,儘管全新迪爵排名從7月份的冠軍下滑至第二,但是銷售量增加1,818部,成長了31.1%。

排名車款銷售量上月比(%)1至8月累計銷售量
1Kymco GP 1258,883439.525,107
2SYM全新迪爵 1257,662131.145,432
3Yamaha Jog 1254,432122.920,063
4SYM活力 1254,168180.220,039
5SYM CLBCU 1254,011116.98,017
6SYM Jet SL 1253,5289025,427
7Kymco大地名流 1253,188141.913,369
8SYM Woo 1153,096118.619,945
9Kymco新豪邁 1252,857176.718,816
10SYM MMBCU 1582,812100.322,036
三陽雖然失去了單一車款的銷售冠軍,但多數車系皆在榜中,影響似乎沒有非常明顯。(示意圖,圖片來源/ Sym)

即便光陽在8月份藉由狂下猛藥大打價格戰帶動顯著成長,但實際上的贏家仍是三陽,仔細了解數據可以看到,光陽入榜的都是鎖定在國民車的級距,但是三陽從國民車、女性用車、強調運動性的車款一直到適合長途旅行的休旅機車都榜上有名,儘管受到光陽猛烈的促銷打擊,三陽依舊以原先完整的產品進行防守。所以光陽在8月份的成長在預料之中,但是這樣的成長能持續多久還有待觀察。

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