火熱的機車市場大戰來到8月,光陽機車在持續失去冠軍寶座的情況下,推出入門的GP125大打價格戰,此舉也讓三陽做出價格上的反擊,雙強忙著對戰的情況下受益的自然是消費者。且從各品牌成長率可見,光陽在8月份強打的「價格戰」策略確實大有斬獲,以62%的月成長率成為8月份成長幅度最耀眼的品牌,近來表現強勁的三陽20.4%成長率反倒還落在中華e-moving的48.8%之後。不過,三陽仍舊以近4成的市占率拿下市場龍頭。
8月銷售前10名品牌
而從市占率方面來看,光陽從上個月的23.8%成長至30.6%,成長幅度有感增加,但是三陽的卻從原本7月的41.2%市占率微幅下滑到39.3%,這可能是給光陽機車一股強心針,也凸顯光陽在8月份針對GP125打出的價格戰確實有所效果。另外在國產兩大龍頭的夾擊之下,其他品牌的機車銷售量數雖然有跌有漲,但是實際的市占率卻是往下探,下跌最多的是PGO摩特動力,有著0.5%的下跌幅度。另外本田機車比起上個月多售出167部,但市佔率依舊下跌0.3%。
排名 | 品牌 | 銷售量 | 市佔率 (%) | 上月比 (%) | 去年比 (%) | 1~8月累計銷量 |
1. | SYM三陽 | 33,443 | 39.3 | 120.4 | 134.7 | 200,365 |
2. | Kymco光陽 | 26,014 | 30.6 | 162.0 | 166.5 | 139,971 |
3. | Yamaha山葉 | 13,678 | 16.1 | 109.0 | 97.5 | 91,238 |
4. | Gogoro睿能 | 5,280 | 6.2 | 113.0 | 90.9 | 34,662 |
5. | Honda本田 | 1,636 | 1.9 | 111.4 | 137.7 | 12,673 |
6. | Suzuki+eReady 台鈴 | 1,540 | 1.8 | 102.5 | 148.6 | 10,044 |
7. | PGO摩特動力 | 1,363 | 1.6 | 97.3 | 84.8 | 10,475 |
8. | Vespa偉士牌 | 704 | 0.8 | 115.2 | 101.7 | 5,100 |
9. | Aeonmotor 宏佳騰 | 459 | 0.5 | 90.9 | 59.9 | 3,974 |
10. | e-moving 中華 | 192 | 0.2 | 148.8 | 73.0 | 2,116 |
總市場 | 84,997 | 100 | 126.2 | 127.4 | 516,121 |
再仔細觀察台灣機車市場的分布,250c.c.以下的機車沒有意外仍是市場主流,高達7.5萬左右的銷售數字,比起上個月成長16,928部。同樣的251c.c.以上速克達也有微幅上升,僅36部的成長,但是251c.c.以上的檔車卻下降了89部。
級距 | 8月份總銷售量(輛) | 市場佔比(%) |
250c.c.以下油車 | 75,373 | 88.67 |
251c.c.以上速克達 | 1,005 | 1.18 |
251c.c.以上檔車 | 1,464 | 1.72 |
電動機車 | 7,153 | 8.41 |
8月份總市場前10名車款排行
8月最緊張刺激的當然還是雙陽之間的戰爭,首先光陽以GP125站上這個月的單車銷售冠軍,這得益於光陽針對單一車系進行大促銷,使得銷量明顯上升,也直接打壓到三陽全新迪爵的銷售表現。同步上漲銷量的還有大地名流與新豪邁等較為入門的國民車,從此數據中可以看到光陽打出的「便宜治百病」是相當成功的戰略,其中GP125成長幅度來到極為驚人的339.5%,其他兩個車系也都有明顯的上漲幅度。那三陽這樣就算吃下敗仗嗎?其實也不是,根據銷售數據,儘管全新迪爵排名從7月份的冠軍下滑至第二,但是銷售量增加1,818部,成長了31.1%。
排名 | 車款 | 銷售量 | 上月比(%) | 1至8月累計銷售量 |
1 | Kymco GP 125 | 8,883 | 439.5 | 25,107 |
2 | SYM全新迪爵 125 | 7,662 | 131.1 | 45,432 |
3 | Yamaha Jog 125 | 4,432 | 122.9 | 20,063 |
4 | SYM活力 125 | 4,168 | 180.2 | 20,039 |
5 | SYM CLBCU 125 | 4,011 | 116.9 | 8,017 |
6 | SYM Jet SL 125 | 3,528 | 90 | 25,427 |
7 | Kymco大地名流 125 | 3,188 | 141.9 | 13,369 |
8 | SYM Woo 115 | 3,096 | 118.6 | 19,945 |
9 | Kymco新豪邁 125 | 2,857 | 176.7 | 18,816 |
10 | SYM MMBCU 158 | 2,812 | 100.3 | 22,036 |
即便光陽在8月份藉由狂下猛藥大打價格戰帶動顯著成長,但實際上的贏家仍是三陽,仔細了解數據可以看到,光陽入榜的都是鎖定在國民車的級距,但是三陽從國民車、女性用車、強調運動性的車款一直到適合長途旅行的休旅機車都榜上有名,儘管受到光陽猛烈的促銷打擊,三陽依舊以原先完整的產品進行防守。所以光陽在8月份的成長在預料之中,但是這樣的成長能持續多久還有待觀察。
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