此次《地球黃金線》攜手《TVBS民調中心》推出的「2023購車風向球」專題報導，主要是想勾勒出台灣車市購車族群的實際樣貌與消費偏好，來找到更精準的受眾；畢竟疫情時代下受封城影響的全球經濟、供應鏈等大環境不利因素，使得台灣車市規模自2020年以來逐年下滑，至2022年的42.9萬輛成為3年來的新低點。不過在各國逐漸與疫情共存、供應鏈尤其晶片供給逐步回穩的情況下，2023年預估台灣車市能夠回到45萬輛的關卡！在大環境景氣逐漸蘇的情況下，消費者對於新能源動力、訂閱制甚至是共享汽車等逐漸普及的新科技態度，是否會影響購車行為，也值得探討。
近半民眾擁有汽車 中南部擁車比例高過北北基
「2023購車風向球」購車行為調查是由《TVBS民調中心》執行，以人員市話／行動電話訪問並使用CATI系統，在2023年7月30日至8月11日之間針對台灣地區18歲至60歲的民眾進行調查，期間累積了有效樣本1,397份（市話675份，行動電話722份），信心水準95%抽樣誤差為±2.6%。
依照調查結果顯示，目前國內18歲至60歲的民眾之中有近半數（49%）擁有汽車，男性跟女性車主比例分別為62%與38%。以年齡段來看，40歲至49歲的族群擁車比例高達64%、30歲至39歲以及50歲至59歲族群的擁車比例近半，18歲至29歲的族群可能因為經濟因素，該年齡段僅25%的民眾有車。若將視角切換成地區，桃竹苗與中彰投的居民擁車比例都達到56%，雲嘉南（50%）居次北北基（45%）排名第四，高屏澎居民只有41%民眾有車。
人均購車預算116萬 實際擁車／購車比例僅2成
不過過去5年的時間內，有購車經驗的民眾僅佔22%，而有購車經驗的消費者絕大多數（65%）是選擇入手新車，選擇購買中古車的民眾則為33%；而全體受訪者提及到不論現在是否擁車、未來5年間是否有購車計畫的問題，有明確表達購車意願的民眾仍僅有23%，其中有買車規劃的男性比例（31%）幾乎是女性（15%）一倍，選擇新車（66%）的民眾數量依然大於中古車（20%）。而以年齡段來區分，49歲以下的族群5年內有打算購車的族群佔比都在25%上下。
雖然有實際購車經驗跟有購車規劃的民眾只有22%至23%左右，不過人均購車預算有達到116萬元的規模！根據調查顯示，有20%民眾的購車預算落在80萬至99萬區間，有17%的民眾購車預算是在主流中型SUV的100萬至119萬，120萬至159萬的非豪華進口品牌常見價格帶也符合15%受訪民眾的買車預算，平均購車預算仍相當可觀。值得一提的是，48%民眾購車會選擇以車貸形式來付款，但選擇一次付清、也就是所謂現金價買車的民眾也達到34%之譜，或許現金價購車優惠的吸引力不容小覷。
過半消費者選擇SUV 安全成首要購車考量
在目前有車與未來5年有購車規劃的受訪者之中，購車用途以出遊方便（42%）跟通勤（38%）為大宗，接送家人比例達20%位居第三；而在購車車種選擇方面，選擇休旅車（SUV）的受訪者高達一半（50%）、曾是消費者主流選擇的轎車比例在此次調查中僅剩29%，調查結果跟目前車市銷售狀況相符合。值得注意的是，有13%比例的受訪者尚未決定購入車款，但依照目前消費趨勢會選擇休旅車型的可能性相當高。
影響消費者購車的因素除了使用需求之外，車輛實際功能面也是選擇車款的重要考量。根據調查，在實際擁車與未來5年有表達購車需求的受訪者中，最在意的車輛功能排名前5分別是安全（32%）、油耗（16%）、空間（13%）、品牌（13%）與性能（12%），原本預想中可能是消費者在意的價格（10%）、售後服務（9%）與低故障率（5%）反而並未出現在排名前列，顯見當今消費者越來越看重行車安全！這部份《地球黃金線》也規劃了TNCAP專文報導讓讀者參考；當然車輛使用的能源別也跟消費者購車偏好有關，相關調查結果就請讀者們移駕至電動車趨勢分析篇來參考。
年輕人愛用共享汽車 訂閱制影響25%購車意願
隨著共享經濟的盛行與訂閱制成為另一類不容忽視的商業模式，這兩項跟既有租車跟買斷制的汽車業樣態有所區別的商業行為，也有規模不小的廠商導入台灣來執行；而這兩種商業模式都讓消費者以更親民的成本來用車／擁車，也勢必會對消費者的購車意願產生一定影響。根據此次的民意調查結果顯示，會因為共享汽車服務而影響購車意願的比例僅有24%，但在18歲至29歲的族群中會因為共享汽車而不購車的比例為32%、比起其他年齡段的民眾都多了近10%之多！
無獨有偶，在訂閱制是否會影響購車意願的調查之中，呈現的結果基本也跟共享汽車相符，會因訂閱制而影響購車的比例為25%，但18歲至29歲與30歲至39歲的年齡段接受度基本持平（28%與26%），或許跟訂閱制比共享汽車更接近實際購車行為有關。但要注意的是，受訪者在被問及共享汽車與訂閱制議題時回答不知道的比例（9%與10%）比起其他項調查都還要更高，讓消費者更了解相關服務內容，或許會是這兩大類型的業者要持續推廣的方向。
