中國蔚來打算繼續擴張 不只賣車還想跨界賣手機?

蔚來汽車品牌旗下有多款車型,現在他們將透過更多品牌區分不同價位等級的車款。(圖片來源/ 蔚來汽車)

電動車在中國的發展非常火熱,而蔚來汽車是其中排名前三大的電動車品牌,近年來他們的產品也如雨後春筍般不斷冒出,除了多元的產品之外,他們更利用不同的品牌來切分出相異的產品階層。除了蔚來之外,他們集團旗下還有另一個阿爾卑斯主打較低價的產品區間,而現在他們又想要新增一個入門品牌,其主要瞄準的市場就是10~20萬人民幣之間的價格帶。當然這個品牌將會有完整獨立的負責人以及研發團隊,目前正在招募品牌成立之初需要的核心成員,對於中國競爭激烈的電動車產業來說,無疑是一項震撼消息。

之後蔚來汽車主攻的市場將會是30萬人民幣以上的高階車款。(圖片來源/ 蔚來汽車)

其實會有這樣的產品策略並不意外,現在有許多汽車集團都採用這樣的戰術,像是豐田集團就擁有Toyota以及Lexus兩大品牌,前者主打入門的一般用車,而後者就朝向高階商務市場邁進。現在蔚來汽車的做法也是如此,原本的蔚來就將會主打高階豪華級距,而已經存在的阿爾卑斯其定價區間將會在新品牌出現之後,從原本的15~30萬人民幣提高到20~30萬人民幣。且預告將會在2024年進行量產,新的品牌將會完全接手20萬人民幣以下的入門市場級距,讓所有階層的顧客都可以擁有自家集團的車輛。

透過更多品牌的行銷策略,他們將可以讓所有民眾都享有電動車帶來的便利生活。(圖片來源/ 蔚來汽車)

針對全新的入門品牌,他們目前將其命名為Project Firefly,主要就是生產10~20萬人民幣的低階車款。但是關於這個品牌的所有細節都還被保留,目前也僅在初始招募核心團隊的階段,什麼時候會有第一輛車出現還沒人知道。另外也有消息指出蔚來汽車不只是想要在汽車產業持續發展,他們還將目標放眼到手機領域當中。這是一個罕見的狀況,我們通常會看到像是小米、華為這類的手機大廠涉足電動汽車市場,而像是蔚來汽車這樣從汽車產業走向手機市場的狀況相當罕見。但他們就是看準了車用系統與手機的連結性,如果真的有極佳的使用者體驗,可能會在市場上造成轟動。

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