Jaguar決定在2024年6月停產旗下幾款房車，包括XF、XE及F-Type，並將專注於生產E-Pace、I-Pace及F-Pace等SUV車型，這一決策也象徵該品牌正在經歷轉型的過程。目前Jaguar正在進行品牌重塑，未來將成為一個專注於純電動車的品牌，許多車迷也對Jaguar的未來發展充滿好奇。
Jaguar品牌總經理Rawdon Glover在接受外媒Motortrend訪問時，對目前品牌的狀態提出看法。Glover在訪問中表示：「我認為Jaguar品牌回到了的原點，這意味著什麼？該品牌將鎖定擁有過高端銷售體驗且更富裕的買家。而一昧追求銷售數字是行不通的。」
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他進一步解釋：「新車將具有巨大的改變，以至於可能會呈現兩極化，但必須要非常理想。沒有人會因為這是一部電動車，就心甘情願花費10萬元入手。先不論目前推進展情況為何，目前有幾間公司正在嘗試，努力銷售更高價的車輛。」
Glover也透露：「我們可能會在今年年底看到第一款新車，就是先前描述的四門GT車款。而這本身就是一個大膽的舉動，因為目前SUV其實更好賣。」Glover強調，Jaguar做出這樣的決定，是為了確保第一款作品以最純粹的姿態，提供新的設計語言。他說：「品牌做出這樣的決定，是為了確保第一款作品以最純粹的姿態，提供新的設計語言。」
除了產品上的改變，Jaguar的銷售體驗也將發生變化。Jaguar將盡可能帶來更高檔的銷售體驗。雖然產品價格可能會更高，但也期望客戶會在這過程中感到物有所值，甚至超越期待。而品牌最終將會因為這些改變獲得盈利。隨著Jaguar 全力轉向電動化和高端市場，究竟這次的轉型將會帶來怎樣的變革？Jaguar是否能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出？且讓我們拭目以待。
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