隨著疫情期間汽車製造的產能緊張逐漸緩解，將先前累積的訂單逐步消化，去年車市創下47.7萬輛的新高。今年和泰汽車預估新車銷售將會有一定幅度下修，估計總市場約45萬輛以上的水準。延續去年，《地球黃金線》與TVBS民調中心推出「2024購車風向球」，本次研究同樣採用電話訪問的方式，針對18至60歲的台灣民眾進行調查，即目前或未來五年內有購車計畫的民眾。透過「2024購車風向球」民調數據，窺探消費者實際購車喜好度，深入了解台灣民眾的購車行為與趨勢。
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46%國人有車，中彰投地區54％擁車比例最高
在18至60歲的受訪者中，約有46%擁有汽車。進一步分析發現，男性擁有汽車的比例約為55%，女性則為36%。這顯示女性擁有汽車的比例並不低，反映出女性在汽車市場中的仍占有一定比例，正好解釋了不時可見主打女性訴求的特式車款出現。從地區分布來看，中彰投地區擁有汽車的比例最高，達到54%；桃竹苗地區約為50%；而北北基地區則為38%。這些差異推測主要與大眾運輸的便利性有關，捷運網絡或大眾運輸較為便利的都會區，擁有汽車的比例相對較低。反之，比較沒有大眾運輸建設的地區，擁有車輛的比例也會高出一些。月收入在6萬元以上的民眾中，擁有汽車的比例達到六成以上，顯示經濟能力對購車意願有顯著影響。即使在大眾運輸便利的地區，經濟能力較強的民眾仍然傾向於擁有汽車。
23%民眾未來5年想購車，70%考慮買新車
根據「2024購車風向球」，不論目前是否擁有汽車，未來五年內有購車計畫的比例約為23%。其中，男性打算購車的比例約為29%，高於女性的16%。年齡方面，49歲以下有購車計畫的比例約為25%，而50至60歲則不到20%。
過去五年內購車的民眾，有71%消費者選擇新車，26%選擇二手車。針對未來五年有購車計畫的買家，70%表示會選擇購買新車，19%會考慮二手車，11%尚未決定。男性選擇二手車的比例為22%，高於女性的13%。39歲以下有超過20%的比例表示會考慮二手車。
平均購車預算121萬元，比去年高5萬元
如果考慮買車，有21%車主表示會將購車預算控制在79萬元以下；17%的預算在80～99萬元之間；20%的預算為100～119萬元；15%的預算在120～199萬元之間。整體平均購車預算約為121萬元，相較於前一年的116萬元增加5萬元，這可能反映了近期汽車價格的上漲。
在購車付款方式方面，有50%車主會選擇使用汽車貸款；35%考慮一次付清；6%表示會利用信用卡分期付款。
55%選擇休旅車，想買轎車較去年少5%
對於購車考量因素，25%車主首要考量是安全性；車輛性能和省油性各占16%；考慮空間大小占15%。這顯示安全性仍然是民眾購車的主要考量因素。此外，車輛品牌、舒適度、實用性也是重要的考量因素，其中9%認為外觀是重要環節。相較於去年，這些考量因素的變化並不大。
在車型選擇方面，55%的人選擇休旅車，相較於去年增加了5個百分點（去年占50%）；24%打算購買轎車，下滑了5個百分點；其餘車型占比在2%以下，約11%尚未決定。這顯示休旅車的受歡迎程度持續走強，逐漸壓縮了傳統房車的市場空間。
想買電動車的人變少，較去年少4%
電動車議題近幾年相當熱門，但台灣市場方面仍有45%的民眾願意選擇傳統燃油車；33%會選擇油電混合車型，相較於去年有所增加。反而是電動車的熱度似乎有衰減的跡象，去年為12%，今年則下滑至8%。
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