近年來，韓系品牌在世界舞台上的成就可謂是有目共睹，不僅是Hyundai以高品質的新世代車款贏得消費者掌聲，連同過去以打造平價車起家的Kia都在今日車壇上大放異彩！特別的是，在力爭上游獲得廣大消費族群認可後，他們並未以此為滿足，反而更積極廣納歐洲頂尖人才，讓品牌經營朝更豪華、更高端方向邁進！不僅將目標鎖定日系高端、與之互別苗頭，更希望有朝一日能取得門票、晉升上流，在被歐系車把持的豪華領域中有一席之地。
稍早之前，Kia對外發表品牌旗艦K9小改款車型；在既有的新世代架構與科技基礎下，導入更具簡約美學的新廠徽，並向消費市場溝通全新品牌定位。如今，官方再次釋出新車內裝照，從華美的木紋/金屬飾板、控台上鑲嵌的石英鐘以及菱格紋皮椅的採用……處處皆能感受Kia對K9在奢華氛圍營造上的用心。
此外，中控臺上的大型液晶螢幕已從原先的12.3吋升級至14.5吋，全新車載系統也更具備多功能，而拜集團資源共享所賜，移植自Genesis的指紋認證系統也首次在Kia車系中亮相，透過對指紋的記憶可存儲包括座椅位置、空調及儀錶等個人化設定，還可藉由Kia Pay為註冊卡片進行支付。其他像是手寫識別功能，更可讓系統操作更人性與直覺。
