BMW集團

在車款產品設定以及產品塑造上，車廠多半會考量車主群的輪廓，並以此貼近現有車主或者潛在買家的方式溝通。這些因素當中，年齡層就是一個相當重要的關鍵，比如說，平價、入門車款多數會鎖定購車預算有限的年輕客層，並採用更活潑、吸睛的設計風格。豪華車款買家多為年齡層較高的多金族群，於是主要以成熟穩重作為主流形象。不過，在BMW集團旗下品牌當中，客層平均年齡最低的品牌很可能超乎你我想像，Rolls-Royce執行長Torsten Mueller-Oetvoes日前接受歐洲媒體訪問時就談到，Rolls-Royce品牌車主平均年齡只有43歲！也是BMW集團內最年輕的一群。