稍早才提到愈來愈多車廠選擇在CES展曝光新車，BMW也名列其中，和其他品牌一樣，也在開展前推出了熱身預告。只不過BMW並沒有按照套路，露出點輪廓、局部特寫…等等。而是找來了曾飾演影集《霹靂遊俠》主角李麥克的David Hasselhoff，替BMW在2023年CES展製造話題。
BMW在官方社群帳號上發布了這麼一隻影片，David Hasselhoff與他的愛車「夥計」聊天。在這邊先補充一下知識，畢竟《霹靂遊俠》年代有些久遠，40歲以下的朋友可能會有些陌生。這是一個講述正義使者打擊犯罪的故事，主角李麥克駕駛著一輛擁有最先進AI人工智能的Pontiac Trans Am，車子的暱稱叫做夥計，英文則是Knight Industries Two Thousand，騎士工業2000，縮寫為K.I.T.T.。
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講到這邊，應該很多人都會發現一個問題，要找飾演李麥克的David Hasselhoff再次披掛上陣，甚至安排和夥計聊天的橋段，懷舊復古的風格並沒有什麼問題。然而李麥克開的車並不是BMW，而是美國品牌Pontiac旗下的Trans Am。那麼這個與BMW在CES展上推出的陣容有什麼關係？目前還沒有足夠資料可以判斷。
現階段知道的是BMW會在CES展上發表新概念車，基本上應該會與純電動力還有先進科技有關。既然要和李麥克還有夥計扯上關係，人工智能技術有可能是概念車的亮點。就像是先前阿諾在超級盃上扮演使用閃電的宙斯，駕駛iX純電休旅那樣。
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