車廠更換logo絕對能算上大事，大多數情況下都會在維持原有設計理念和精神的前提之下，加入一些屬於新時代的元素。以前陣子才更換新廠徽的Volkswagen為例，從藍白立體變成黑白平面設計，但主要視覺並沒有太多變更。但Kia在今年1月時候推出的新logo，可大膽了許多，和原先的版本幾乎看不出太多關連，更使用比較前衛的手法。雖然看起來帥氣不少，但後遺症卻在之後慢慢顯現。
什麼後遺症？換個廠徽logo還能有後遺症？別忘記，車廠的logo可是肩負起品牌形象的重責大任。然而發表到現在，Kia的新廠徽仍然會被誤認。對於初次見面的陌生朋友，似乎大部分的人都會把「Kia」看成「KN」或「KM」。在國外討論區網站Reddit上就有人發起了一篇討論，想問看看有沒有人知道KM是哪個品牌，在路上看到時對他們家的車子很有興趣，但是卻遍尋不著相關資訊。
結果照片一上傳，尷尬了，是「Kia」的新logo。如果只是一個人眼花就算，偏偏下頭大量網友響應，紛紛認同那個logo看起來就不像Kia這3字母。這不禁讓人想到，韓國車廠讓歐美人士頭痛的案例，Kia可不是第一個。早年在Hyundai剛進美國市場的時候，就曾花費大筆廣宣預算，只為了教會美國人該怎麼正確唸出品牌名稱。然後這麼多年過去，至今還是有很多老美念不對。
當然，隨著時間過去，Kia這個長得像KM或KN的新logo，遲早也會透過大量廣宣與車廠產生連結。但問題就在這裡，如果一個妥善設計的廠徽，其實根本不需要車廠花錢讓消費者特別去認識。Volkswagen換了新logo，才不需要打廣告跟人說：「嘿，這是我家的新廠徽，認得出來嗎？」只不過，Kia頭已經洗下去，再撐個8年10年吧，下次換logo記得多想想就是…。
