品牌重塑

英國知名豪華汽車品牌Jaguar，正面臨近年來最嚴峻的挑戰。根據歐洲汽車製造商協會ACEA最新統計，Jaguar 2025年4月在歐洲僅售出49輛新車，較去年同期的1,961輛大幅下滑97.5%。年初至4月累計銷量也僅有2,665輛，年減幅達75.1％。儘管這樣的數據令人震驚，但Jaguar方面強調，這場「崩盤」並非意外，而是品牌全盤重啟計畫中的一環。

Jaguar於2024年11月19日發布全新品牌識別，向外界傳達品牌的全面轉型，推出以「極具生動張力的現代主義」（Exuberant Modernism）為理念的新品牌識別。新的品牌識別以擁抱大膽設計、令人驚豔與原創的思維為出發點，展示無畏的創造力，打造出引人注目的品牌特質。