中國車廠Great Wall Motors（長城汽車）近日因為一張新車宣傳海報引發爭議。該海報是為旗下高端品牌「魏牌」的新款SUV Wey V9X所設計，但被外界發現與Land Rover去年替Range Rover Sport拍攝的廣告畫面高度相似。事件在網路上迅速發酵後，長城汽車董事長魏建軍也親自出面道歉，並承認海報確實涉及抄襲。
宣傳海報與Range Rover廣告高度相似
事情起因於長城汽車日前發布的一張Wey V9X宣傳海報。畫面中，一名身穿黑色服裝的亞洲男子站在車輛旁，伸手朝車頭方向，背景則充滿煙霧與紅色燈光效果，營造出強烈的戲劇氛圍。
然而，有網友很快發現，這張海報的構圖、人物姿勢與光影設計，幾乎與Land Rover去年為Range Rover Sport拍攝的廣告畫面如出一轍。
兩張照片的共同點包括：
- 車輛側面構圖幾乎相同
- 人物姿勢與站位一致
- 手伸向引擎蓋的動作相同
- 背景煙霧與紅色燈光效果
- 車頭燈照亮人物的角度也十分接近
唯一明顯不同之處，僅是車輛從Range Rover Sport換成了Wey V9X。
長城董事長親自道歉
隨著事件在網路迅速擴散，長城汽車高層很快做出回應。董事長魏建軍在中國社群平台發文承認問題，表示公司內部調查後確認該海報確實涉及抄襲。
魏建軍表示：「經查證，這張海報確實存在抄襲行為，沒有任何理由可以辯解。在此向Land Rover、原海報設計師，以及所有信任我的朋友表示誠摯的歉意。」他同時強調，長城汽車與他本人願意承擔全部法律與經濟責任。
Land Rover是否提告仍未確定
目前Land Rover尚未公開表示是否會對此事件採取法律行動。不過，考量到長城汽車已公開承認問題並表示願意承擔責任，若Land Rover選擇採取法律途徑也並不令人意外。
中國車廠形象再受關注
過去部分中國車廠曾因設計「高度借鑑」西方車款而引發爭議。近年隨著中國汽車品牌快速崛起，許多企業也試圖建立更具原創性的品牌形象。
然而這次事件再次引發外界討論，也顯示在品牌行銷與創意設計領域，部分企業仍需要更加謹慎。
對長城汽車而言，Wey V9X原本是準備用來提升品牌形象的重要新車，如今卻因宣傳素材問題引發爭議，也讓這場行銷活動意外成為輿論焦點。
延伸閱讀：
