中國車廠比亞迪BYD近年積極進軍歐洲市場，但最新一波在義大利推出的廣告活動，卻因「點名式」嘲諷競爭對手Stellantis引發爭議，最終遭到當地廣告監管機構勒令下架。
比亞迪這場名為「Operation Purefication」的行銷活動，原本主打電動車舊換新補助，卻因直接影射Stellantis旗下PureTech引擎的油浸式皮帶設計問題，被裁定違反廣告規範。
鎖定油浸式正時皮帶，舊換新最高補助1萬歐元
比亞迪在義大利推出的這項活動，宣稱凡購買新車並交回配備「油浸式正時皮帶」引擎的舊車，最高可獲得1萬歐元（約新台幣37萬元）補助。
所謂油浸式正時皮帶，正是Stellantis旗下PureTech引擎所採用的設計。該系統將正時皮帶浸泡在機油中運作，理論上可降低噪音與摩擦，但近年卻因耐久性問題，多次爆出召回與延長保固事件，在歐洲市場引發不少消費者疑慮。
比亞迪廣告中更直接寫出：「你的車也有油浴式皮帶嗎？難怪每個星期一都是Blue Monday。」並鼓勵消費者轉換到電動車陣營。這種明顯針對特定競品弱點的說法，很快引起Stellantis不滿。
義大利廣告機構出手！認定違反公平競爭原則
Stellantis向義大利廣告自律機構IAP提出申訴後，該機構裁定，比亞迪的廣告內容涉及誹謗、誤導性商業溝通與不公平比較，違反當地廣告規範，因此要求停止相關宣傳。
IAP認為，儘管比亞迪將活動包裝為鼓勵消費者升級電動車，但實質上是直接攻擊特定競爭對手，超出合理比較範圍。Stellantis對此表示，這項裁決「有助於保護消費者與競爭者免於不公平廣告行為」；比亞迪方面則尚未對外發表正式回應。
歐洲市場快速成長，競爭白熱化
值得注意的是，比亞迪在義大利市場的銷量成長相當驚人。2024年僅售出約2,000多輛，但2025年已暴增至23,621輛，顯示其歐洲布局已有顯著成效。
在前Fiat與FCA高層Alfredo Altavilla主導下，比亞迪正積極擴展歐洲版圖，並與傳統車廠正面交鋒。此次廣告風波，也被外界視為中國電動車品牌與歐洲本土車廠競爭升溫的縮影。
行銷踩線？還是市場攻防？
從行銷角度來看，爭議廣告往往最能吸引目光。不過在歐洲市場，對比較式廣告與誹謗界線的規範相對嚴格。比亞迪這次的「火力全開」策略，顯然踩到了監管紅線。
未來比亞迪是否會改以更含蓄方式推動舊換新活動，或採取其他市場回應策略，仍有待觀察。但可以確定的是，當電動車與傳統燃油車的市場戰火延燒至行銷層面，歐洲車壇的競爭，只會愈來愈激烈。
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