地球黃金線 2024購車風向球 3趨勢

全台購車趨勢1
今年平均預算多5萬元!轎車支持度少5%

◎ 撰文/黃振源
◎ 發布時間/2024.09.25
◎ 圖片/AI生成示意圖

隨著疫情期間汽車製造的產能緊張逐漸緩解,將先前累積的訂單逐步消化,去年車市創下47.7萬輛的新高。今年和泰汽車預估新車銷售將會有一定幅度下修,估計總市場約45萬輛以上的水準。

延續去年,《地球黃金線》與TVBS民調中心推出「2024購車風向球」,本次研究同樣採用電話訪問的方式,針對18至60歲的台灣民眾進行調查,即目前或未來五年內有購車計畫的民眾。透過「2024購車風向球」民調數據,窺探消費者實際購車喜好度,深入了解台灣民眾的購車行為與趨勢。

46%國人有車,中彰投地區54%擁車比例最高

在18至60歲的受訪者中,約有46%擁有汽車。進一步分析發現,男性擁有汽車的比例約為55%,女性則為36%。這顯示女性擁有汽車的比例並不低,反映出女性在汽車市場中的仍占有一定比例,正好解釋了不時可見主打女性訴求的特式車款出現。

從地區分布來看,中彰投地區擁有汽車的比例最高,達到54%;桃竹苗地區約為50%;而北北基地區則為38%。這些差異推測主要與大眾運輸的便利性有關,捷運網絡或大眾運輸較為便利的都會區,擁有汽車的比例相對較低。反之,比較沒有大眾運輸建設的地區,擁有車輛的比例也會高出一些。

月收入在6萬元以上的民眾中,擁有汽車的比例達到六成以上,顯示經濟能力對購車意願有顯著影響。即使在大眾運輸便利的地區,經濟能力較強的民眾仍然傾向於擁有汽車。 

23%民眾未來5年想購車,70%考慮買新車

根據「2024購車風向球」,不論目前是否擁有汽車,未來五年內有購車計畫的比例約為23%。其中,男性打算購車的比例約為29%,高於女性的16%。年齡方面,49歲以下有購車計畫的比例約為25%,而50至60歲則不到20%。

未來5年有23%民眾想買車

過去五年內購車的民眾,有71%消費者選擇新車,26%選擇二手車。針對未來五年有購車計畫的買家,70%表示會選擇購買新車,19%會考慮二手車,11%尚未決定。男性選擇二手車的比例為22%,高於女性的13%。39歲以下有超過20%的比例表示會考慮二手車。

70%的人偏愛新車

平均購車預算121萬元,比去年高5萬元

如果考慮買車,有21%車主表示會將購車預算控制在79萬元以下;17%的預算在80~99萬元之間;20%的預算為100~119萬元;15%的預算在120~199萬元之間。整體平均購車預算約為121萬元,相較於前一年的116萬元增加5萬元,這可能反映了近期汽車價格的上漲。

今年預算121萬元,比去年多5萬元

在購車付款方式方面,有50%車主會選擇使用汽車貸款;35%考慮一次付清;6%表示會利用信用卡分期付款。

車貸付款占一半

55%選擇休旅車,想買轎車較去年少5%

對於購車考量因素,25%車主首要考量是安全性;車輛性能和省油性各占16%;考慮空間大小占15%。這顯示安全性仍然是民眾購車的主要考量因素。此外,車輛品牌、舒適度、實用性也是重要的考量因素,其中9%認為外觀是重要環節。相較於去年,這些考量因素的變化並不大。

25%的人最在意安全性

在車型選擇方面,55%的人選擇休旅車,相較於去年增加了5個百分點(去年占50%);24%打算購買轎車,下滑了5個百分點;其餘車型占比在2%以下,約11%尚未決定。這顯示休旅車的受歡迎程度持續走強,逐漸壓縮了傳統房車的市場空間。

最受歡迎車型,55%首選休旅車

想買電動車的人變少,較去年少4%

電動車議題近幾年相當熱門,但台灣市場方面仍有45%的民眾願意選擇傳統燃油車;33%會選擇油電混合車型,相較於去年有所增加。反而是電動車的熱度似乎有衰減的跡象,去年為12%,今年則下滑至8%。想了解更多關於電動車趨勢,看這篇:電動車趨勢分析報導

關於「2024購車風向球」調查

調查時間:2024/07/07~2024/07/19
調查對象:18~60歲民眾
有效樣本:1,311份(市話583份、手機728份),其中900份為潛在車主(目前有車或未來5年計畫購車)
抽樣誤差:95%信心水準下,抽樣誤差為± 2.7%
訪問方式:人員電話訪問,使用CATI系統,採用市內電話及行動電話雙底冊

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