精品時尚品牌Gucci正式宣布與Alpine一級方程式車隊達成歷史性合作協議，將自2027年FIA一級方程式世界錦標賽起，成為車隊冠名贊助商，車隊名稱亦將全面改為「Gucci Racing Alpine Formula One Team」，此舉不僅象徵Gucci首次成為F1車隊冠名合作夥伴，更創下奢侈品牌首度以「Title Partner」身份深度參與賽車運動的紀錄。
根據雙方公告與後續報導，未來Alpine車隊將以Gucci品牌色彩參賽，並導入全新「Gucci Racing」商業與體驗平台，結合性能、精準、紀律與卓越等價值，打造橫跨精品時尚與頂級賽車運動的全新商業模式。
Gucci此次合作並非單純的車隊贊助，而是建立名為「Gucci Racing」的全新品牌平台，未來將延伸至內容製作、產品線開發與高端客戶體驗活動，該平台將以Gucci經典的雙G標誌結合專屬字樣Logo，作為賽車與商品化識別核心。
Gucci方面強調，一級方程式已不僅是體育賽事，更是觸及超過15億觀眾的全球高端內容平台，並具備年輕化與多元化觀眾結構，特別是女性觀眾比例持續提升，成為奢侈品牌拓展影響力的重要場域，Gucci集團旗下Kering執行長Luca de Meo指出，F1已經轉型為結合創意、卓越與人類成就的全球舞台，對精品品牌而言，是建立長期品牌價值與情感連結的關鍵平台。
依據合作內容，自2027年起，Alpine將正式告別近年由BWT贊助所使用的粉色塗裝，以及傳統法國賽車藍，轉而採用Gucci標誌性的黑色與金色設計作為主視覺，並融入品牌經典G標誌元素，不過Alpine執行長Philippe Krief也強調，車隊原有的品牌識別不會完全消失，仍將保留部分藍色元素，以維持品牌連結與歷史傳承。
新車將以「Gucci Racing Alpine」全新形象登場，預期將成為F1賽場最具視覺衝擊力的設計之一，並同步推出對應的限量商品與聯名產品線。據報導，整體合作案價值估計超過1.5億美元（約新台幣47億元），為期數年，並將影響車隊營運、品牌合作模式與商業策略。
雙方表示，此次合作將不僅限於賽道曝光，而是涵蓋整個F1週期，包括內容行銷、全球活動、VIP客戶體驗與產品開發，打造長期且高強度的品牌曝光生態系，Alpine方面也將藉由Gucci資金與品牌影響力，強化車隊競爭力與技術發展，並持續搭配Mercedes-AMG引擎供應策略，確保競爭力穩定提升。
此次合作也因Alpine高層與歷史背景而備受關注。現任Alpine執行顧問Flavio Briatore曾在Benetton時代與時尚品牌合作，並帶領車隊在1990年代中期由Michael Schumacher奪下世界冠軍，創造經典成功案例，他在聲明中表示，Gucci作為冠名夥伴，將讓車隊展現不同於傳統車隊的商業模式與文化定位，並強調「時尚確實可以在F1獲勝」。
外界亦指出，Alpine與Gucci的合作模式，與當年Benetton車隊由時尚品牌主導形象與資源整合的策略高度相似，顯示Enstone車隊再次走向「品牌驅動型F1隊伍」路線。
Alpine車隊前身可追溯至Toleman與Benetton時代，之後歷經Renault廠隊、Lotus F1與再度Renault回歸，最終於2021年改名為Alpine，近年車隊亦逐步調整策略，包括停止自有引擎計畫，轉而採用Mercedes供應動力單元，顯示其更專注於品牌與競爭力整合，目前車隊在競爭排名中維持中上游位置，並以穩定進步為目標，期望在2027年迎來Gucci加入後，進一步拉升全球影響力與商業價值。
根據合作細節，Gucci不僅將參與車隊塗裝設計，還將全面介入車隊人員服裝設計，包括技師工作服、車手賽車服與後勤團隊制服，品牌創意總監Demna將深度參與設計流程，打造兼具功能性與奢華美學的「賽車機能時尚」，這意味著未來Alpine車隊技師可能將成為F1圍場中最具時尚辨識度的團隊之一。
同時，Gucci也將開發專屬性能服飾，強調在極端賽車環境下仍具備機能性與品牌風格，此次合作背後亦反映F1整體受眾結構變化。
分析指出，目前F1觀眾平均年齡約32歲，且新進觀眾中女性比例顯著提升，Alpine管理層亦認為，女性已占汽車購買決策影響力超過七成，使F1成為品牌與消費市場連結的重要通道，Gucci與Alpine皆視此趨勢為關鍵戰略機會，期望透過賽事曝光與品牌聯名，強化對新世代消費族群的滲透力。
Gucci與Alpine的合作不僅是一筆贊助案，更象徵F1商業結構的再進化，從純競技運動平台，轉變為結合時尚、文化與高端消費的全球內容產業，當「Gucci Racing Alpine Formula One Team」於2027年正式登場時，F1賽道上不僅將出現新的競爭者，也將見證奢侈品牌全面進軍頂級賽車運動的新時代。
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