近年來，中國汽車品牌在全球市場快速崛起，電動車技術、價格競爭力與產品更新速度都成為產業關注焦點，然而在美國市場，情況卻顯得相當特殊：許多消費者已經開始討論甚至比較中國品牌車款，但實際上這些車輛幾乎完全不存在於當地市場。原因在於多重制度與市場限制，目前中國品牌車輛尚未取得美國聯邦認證，也沒有透過當地經銷體系販售，更缺乏完整的售後服務與維修網絡。
此外，美國對中國製電動車課徵高達100%的關稅，加上地緣政治與貿易限制，使中國品牌大規模進入美國市場在短期內幾乎不可能發生。然而即使如此，美國消費者仍持續對中國汽車形成各種印象與看法，根據汽車市場研究機構Cox Automotive進行的調查，美國消費者對中國汽車品牌的態度呈現高度分歧，一方面存在顯著的好奇與興趣，另一方面則伴隨著深層的疑慮與不信任。
Cox Automotive針對802名計畫在未來兩年內購車的美國消費者進行線上調查，調查時間為2025年12月29日至2026年1月2日，研究結果顯示美國消費者對中國汽車的態度幾乎呈現五五波的分裂狀態。
整體而言，約38%的受訪者表示「非常可能或相當可能」會考慮購買中國品牌汽車；相對地，39%則表示「不太可能或完全不可能」購買，這種幾乎對半的結果顯示，中國品牌若未來進入美國市場，其接受度可能會集中在特定族群，而非全面性的市場擴散。
此外，約40%的消費者表示支持中國品牌汽車能夠在美國銷售，顯示市場層面確實存在一定程度的開放態度，然而值得注意的是，許多消費者的看法其實建立在相當有限的品牌認知之上。調查顯示，雖然大約一半受訪者表示自己「聽過」中國汽車品牌，但真正對品牌有深入了解的比例卻相當低。
在品牌認知方面，比亞迪（BYD）是美國消費者最熟悉的中國汽車品牌，但其知名度仍然有限。調查顯示，只有35%的受訪者認得比亞迪品牌，而真正表示「熟悉」該品牌的比例僅17%。
除了比亞迪之外，其他中國車廠的品牌辨識度更低，包括奇瑞（Chery）約30%、吉利（Geely）約27%、長安（Changan）約26%，以及捷途（Jetour）約25%。
即便如此，整體來看美國消費者對中國汽車的興趣似乎並非來自於特定車型或品牌，而更像是對「中國車」這個概念本身保持開放態度。研究也指出，汽車經銷商對中國品牌的了解程度甚至更低。只有約四分之一的經銷商表示熟悉比亞迪品牌，顯示在零售層面，相關討論仍處於非常初期的階段。
儘管整體市場態度分歧，但不同世代之間的差異卻非常明顯，調查顯示Z世代消費者對中國汽車品牌的接受度遠高於其他年齡層，在Z世代族群中高達69%的受訪者表示願意考慮購買中國品牌汽車。這一結果顯示，如果未來中國車真的進入美國市場，其行銷策略極可能會優先鎖定年輕消費族群，造成這種差異的原因主要有兩個。
首先，年輕族群普遍對電動車與新科技更具興趣，而中國汽車品牌往往強調高科技配置與創新功能，例如部分車款甚至搭載極具話題性的技術，像是能夠讓車輛原地跳動的主動式懸吊系統等。其次，Z世代目前年齡約落在14至29歲之間，其中許多人正處於職涯初期階段，因此對價格較為親民的產品更具吸引力，中國汽車品牌長期以來便主打高配備與低價格策略，因此自然更容易吸引這群年輕消費者。
與消費者的好奇態度形成鮮明對比的是，美國汽車經銷商普遍對中國品牌持保留甚至反對立場。調查顯示，只有15%的經銷商表示支持中國汽車品牌進入美國市場，而高達92%的經銷商對銷售中國車輛抱持疑慮，這些疑慮主要集中在耐用度、安全性、品質以及品牌長期發展能力等面向。
此外，只有26%的經銷商認為中國汽車品牌能夠順利符合美國法規標準。這些疑慮顯示，經銷通路可能成為中國品牌進入美國市場的另一道重要門檻，不過研究也指出，一旦中國品牌真的進入市場，大約70%的經銷商表示他們將會調整商業策略以因應競爭壓力，顯示業界雖然抱持懷疑態度，但仍意識到潛在威脅。
在消費者對中國汽車的印象方面，價格優勢被認為是最主要吸引力。調查顯示，49%的受訪者認為中國車在「性價比」方面表現優秀，是所有評估項目中評價最高的一項，然而在其他核心購車指標上，消費者信心明顯不足。僅約33%的受訪者對中國車的耐用度、品質與安全性給予正面評價，而可靠性評價更只有32%，與「駕駛樂趣」並列為最低分項目。
這也顯示，中國品牌若想在美國市場取得成功，必須先克服消費者對品質與可靠性的既有疑慮。研究同時指出，一個可能改變市場態度的重要因素是品牌合作。如果中國車廠與已在美國市場建立信任度的品牌合作，消費者接受度將大幅提升。
整體而言，美國市場對中國汽車品牌的態度仍處於觀望階段，一方面年輕世代與價格敏感族群展現出明顯興趣；另一方面，品牌信任、品質印象與經銷通路仍構成主要障礙。
只要中國品牌仍未正式進入市場，許多消費者的看法都只能停留在理論與想像層面，但若未來中國車真的開始出現在美國道路上，並能證明其品質與可靠性，市場觀感可能在短時間內出現快速轉變。對中國汽車製造商而言，價格優勢確實是一張重要王牌，但要真正打入全球最大汽車市場之一，美國消費者對品牌的信任，仍將是最關鍵的決勝因素。
延伸閱讀：
