福特汽車（Ford）近期動作頻頻，不僅推出睽違15年的全新全球廣告活動「Ready, Set, Ford」，也宣布旗下賽車部門Ford Performance正式更名為Ford Racing，展現品牌在市場與賽車舞台上全面重塑形象的決心。
全球廣告聚焦「人」而非「車」
「Ready, Set, Ford」標誌著福特行銷策略的重大轉變。不同於以往強調熱門車款的性能與銷售訴求，這次廣告主軸聚焦在消費者本身與其生活方式，強調品牌與駕駛之間的情感連結。
福特指出，未來將以「能力、激情、社群與信任」四大支柱作為品牌核心，傳遞卡車帶來的工作效率、Bronco與Mustang的駕馭樂趣，以及透過賽車與社群活動拉近與消費者的距離。福特也強調，品牌價值才是企業長遠發展的關鍵，因此必須積極投資品牌形象，以應對電動化轉型與中國新興車廠的競爭。
Ford Performance正式更名Ford Racing
除了廣告策略，福特也在賽車領域同步展開品牌再定位。原本的Ford Performance將全面更名為Ford Racing，這不僅是名稱的調整，更象徵品牌將賽車文化與量產車發展緊密結合。
新任Ford Racing總經理Will Ford指出，這是一場品牌的全新出發，未來不論在賽事參與或與消費者的互動上，都會展現嶄新風貌。外界預期，2026年1月達卡拉力賽（Dakar Rally）與美國Daytona Rolex 24耐力賽，將成為Ford Racing全新形象的首次亮相舞台。
國際賽事布局與未來計畫
在具體規劃上，Ford Racing已確認與Red Bull Powertrains合作，準備重返F1賽事；並計畫於2027年推出全新LMDh原型賽車，重返耐久賽最高級別。此外，福特仍積極參與多項全球賽事，包括WRC世界拉力錦標賽、NASCAR、IMSA、WEC GT3，以及澳洲超級房車錦標賽（Supercars），形成多線發展的完整布局。
現任賽車部門全球總監Mark Rushbrook將持續留任，確保從Ford Performance過渡至Ford Racing的過程平穩進行，同時讓賽車技術能夠反哺市售車款開發，強化品牌在市場的技術形象。
品牌再出發的關鍵時刻
福特近來的舉措顯示品牌正迎來全面「重啟」：從刪除Instagram帳號內容，到重塑賽車部門，再到全球廣告重新定義品牌價值，無不展現出其面對產業劇烈轉型的企圖心。
隨著電動化與國際競爭加劇，福特選擇以「人」為核心的廣告策略與賽車文化深化，將成為其維繫品牌忠誠度、提升市場影響力的重要關鍵。未來Ford Racing與新廣告戰略能否成功帶動品牌新一輪成長，將是外界持續關注的焦點。
延伸閱讀：
