在中國經濟疲軟及電動車市場快速崛起的雙重壓力下,豪華汽車品牌賓士在中國市場正面臨前所未有的價格崩盤現象。今年上半年,賓士不僅營收同比下滑8.6%,稅後淨利更暴跌55.8%。令人意外的是,以賓士A系列新車為例,折合新台幣最低約52.3萬元即可入手,相當於打了5折,創下歷史新低。面對激烈的市場競爭,及整體經濟環境的變化下,讓賓士在中國的經銷商陷入困境,多地門市紛紛關閉,消費者也面臨保固與維修的問題。

據中國《和訊網》報導,賓士部分車款售價竟然低至官方建議價的5折,面臨價格崩盤。若以賓士入門級A系列,官方建議售價為人民幣25.13萬至27.57萬元,但上海部分經銷商報價最低僅人民幣12.56萬 (約新台幣52.3萬元),相當於5折優惠。而C系列新車的官方建議售價為人民幣33.48萬至38.06萬元,經銷商實際報價卻最低只有人民幣18.28萬元 (約新台幣76萬元)。同時,賓士旗下的電動車型也未能倖免,如EQA車型官方建議售價人民幣32.2萬元,經銷商報價卻低至人民幣16.1萬元 (約新台幣67萬元),均出現5折的折扣。

根據2025年上半年的數據顯示,賓士在中國累計銷量僅29.32萬輛,較去年同期下滑14%,第二季銷量更是同比下降19%,僅14.04萬輛。營收方面,賓士上半年同比下滑8.6%,稅後淨利更暴跌55.8%,使中國成為賓士全球銷量跌幅最大的市場。受市場低迷衝擊,中國多家賓士經銷商相繼關門停業。今年4月時,上海、浙江杭州等地已有門市停業,而近期,河北唐山、山東東營等也是突然停業,導致不少車主陷入保固與維修無處可去的困境。

對此,賓士中國官方客服回應,部分經銷商關閉門市屬於「業務調整」,也有部分經銷商表示關閉原因是「授權終止」。官方也進一步強調,中國仍是賓士全球最大的單一市場,但未對價格大幅折扣及業績下滑做出進一步解釋。隨著市場競爭加劇,及消費者偏好轉向性價比更高的國產電動車,賓士在中國市場的挑戰日益嚴峻。
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