銷售戰報／2025年7月台灣汽車市場掛牌數回升，關稅陰影依舊籠罩

白宮揭露美國對台暫時性關稅為20%之際，台灣汽車市場7月份掛牌數據同步出爐，35,483輛單月掛牌數較上月小幅回升。但與去前相比，即使處於民俗月前的競賽月，掛牌數卻大幅滑落22.3%，顯見台灣市場在7月份依舊受到關稅、貨物稅等議題影響，民眾普遍保持期待降價心理，即使車商大幅加碼購車回饋，對於車市熱度回溫幫助依舊有限。

7月國產車排名
7月進口車排名
7月豪華車排名

不過，Model Y在新車話題加持下，單月繳出1,253輛掛牌數，一舉登上豪華品牌掛牌數冠軍，更擠進總市場掛牌數Top5排名單中。總市場龍頭則同樣為Corolla Cross所奪的，並繳出單月掛牌數破5,000輛成績成績，展現出和泰汽車加碼價值約16萬元的購車回饋發揮效果。不過，RAV4雖然持續穩居進口車銷售榜首，單月掛牌數卻已下滑至1,058輛。

回顧2025年7月台灣汽車市場銷售表現，雖然35,483中單月掛排數較上月成長3.4%，但是，對照各汽車品牌自6月份銷售競賽月開始加碼的促銷回饋力度，7月份整體車市掛牌數並沒有顯著反彈力道，單月掛牌數甚至還比2024年7月下滑超過2成。這樣的結果，導致2025年前7個月僅有234,450輛新車領牌，相較2024年前7個月減少15.7%，仍舊處於冷卻階段，未能進到回暖跡象。

雖然美國已經在8月公布對台暫時性關稅為20%，不過，確切的貿易談判內容、台灣對美開放市場產業，甚至是最終拍板的關稅稅率仍未確定，市場仍是充滿大量不確定性。短時間內汽車市場的消費行為可能還是呈現保守，消費者依舊保持觀望態度，展望今年的全年掛牌數，很可能較去年下滑，甚至萎縮至約40萬輛上下。

國產車：和泰加碼奏效，Corolla Cross飆破5千輛

儘管整體車市熱度依舊不振，國產車市多數熱門車款在7月掛牌數皆有成長，尤其Toyota品牌旗下車款，包含Corolla Cross、Yaris Cross、Corolla Altis以及Vios皆有明顯上揚，Corolla Cross儘管已經是國產車市場銷售龍頭，7月甚至有32.1%掛牌數成長，繳出5,010輛單月掛牌數。Yaris Cross也有26.7%增加，兩款國產休旅車款都有顯著的掛牌數增長，成為帶動Toyota品牌掛牌數復甦力道的雙箭頭。

不僅如此，兩款房車產品Corolla Altis與Vios在7月份也都有明顯成長力度，前者較上月增加9%、後者更有40.5%成長，雖然已經不是Toyota目前在國產車市場的銷售主力，也都擠進7月國產車銷售排名Top10榜單中。可見Toyota從7月起提供的入主即贈Sony天空聲道劇院組等價值約16萬元促銷回饋奏效，幫助Toyota旗下4款國產車全數進入國產銷售Top10名單中，分別搶下第1、第2、第4與第8名位置。

不只Toyota透過促銷優惠加碼提振銷售力度，Honda以及Nissan也藉由促銷加碼維持熱度，而且，Honda還有HR-V的新車上市紅利，幫助品牌於7月繳出不俗成績單。其中，HR-V再度開出紅盤，以833輛成績排名第3，並較上月成長多達28%。CR-V雖然被擠至第5名位置，但是單月掛牌數較上月增加7.7%，可見Honda Taiwan在7月所推出的促銷優惠有其效果。

Nissan雖然受到日本原廠缺乏話題新車，且未有重量級新車引進銷售影響，整體品牌聲勢不如以往，6月以及7月仍透過促銷優惠提振銷售力道，其中Kicks與Sentra皆提供68.8萬元的舊換新優惠入主價格，並贈送Dyson吹風機組等，讓這兩款車於7月分別繳出17.8%與16.1%掛牌數成長。只可惜，由於Sentra所處房車市場已然萎縮，僅有Kicks進入Top10名單中，排名第9。

上述車款之外，其餘進入Top10名單中的，還有中華汽車Zinger、Ford Focus與Hyundai Tucson L，雖然沒有大幅度的促銷優惠加碼，憑藉本身的產品實力，還有市場上較為獨特的定位，仍可穩定維持在Top10排名中。只是，因為整體汽車市場銷售力道不振的關係，除了Zinger有6%成長外，其餘兩款車單月掛牌數仍持續走軟。

2025年7月國產車掛牌數排名Top10：

然而，在國產輕型商用車市場卻出現情勢翻轉局面，Toyota總代理和泰汽車於7月份推出總價約16萬元的購車優惠，將Town Ace納入其中，幫助這款輕型商用車繳出17.1%掛牌數月成長率，以1,640輛掛牌數作收。J Space則是較上個月下滑3.8%，掛牌數萎縮為1,487輛，不敵受惠促銷優惠催出掛牌數的Town Ace。不過，如果以全年掛牌數而言，J Space仍領先Town Ace，依舊是2025年台灣輕型商用車市場銷售冠軍。

進口車：Mazda逆勢成長多車進榜

Toyota的促銷加碼不僅限於國產車系，進口車市場的RAV4同樣受惠於總價約16萬元的促銷回饋，幫助這款熱銷中型休旅穩居台灣進口車市場銷售龍頭。不過，RAV4掛牌數較上月下滑20.8%，累積至7月的掛牌數也有7.8%萎縮。除了可能受到市場保守心理影響之外，改款話題可能也開始發酵，讓RAV4度整體掛牌數表現受到影響。

雖然市場龍頭Toyota有所下滑，Mazda在7月卻是逆勢成長，雖然7月份Mazda Taiwan並沒有大幅加碼促銷回饋，旗下的各款新車卻展現出強韌力道，就連海外已經有改款新車發表的CX-5，在7月都有出色演出，儘管掛牌數較上月萎縮8%，卻夠以469輛掛牌數站上進口車銷售排名第2位置。不僅如此，包括Mazda3、CX-30也都有大幅度成長，並且分別搶下第3名以及第8名位置。甚至藉由年式更新強化產品實力的CX-60更繳出168.2%掛牌數成長，拿下第10名位置。

不只CX-60獲得新車上市紅利加持，Tiguan改款新車上市帶來的成長也在7月展現，298輛掛牌數較上月成長21.6%，也幫助Tiguan繳出第4名成績。而上月竄升至第2位的408，雖然沒有6月爆發性的掛牌數，仍繳出255輛單月掛牌數，幫助Peugeot維持在Top10排名當中，繳出第7名位置。

雖然沒有新車上市話題發酵，Kia在7月份則是靠著小幅度的促銷優惠加碼，加上主力銷售車款的穩定演出，在7月繳出15%掛牌數成長。其中，表現最佳者為Sportage，以276輛掛牌數成績排名第6，仍舊是進口中型休旅市場中表現傑出的一款車型。Carnival則以215輛單月掛牌數拿下第9名位置，仍是進口車市場中表現強勢的品牌。

2025年7月進口車掛牌數排名Top10：

豪華車：Model Y改款依舊強勁

豪華車市則是Tesla一枝獨秀，雖然傳出Tesla台灣官網出現一定數量的Model 3，甚至是Model Y現貨車，外界推測Model Y買氣可能走向冷卻。但7月Model Y仍是豪華車市場表現最出色一款，並且幫助Tesla成為豪華車市場中，少數掛牌數較去年同期成長的豪華品牌。Model Y以1,253輛掛牌數成為7月份唯一一款掛牌數破千輛的豪華車款，拿下豪華車市場單月掛牌數龍頭，甚至是總市場第5名位置。

但是，豪華車市場中，整體表現最出色的，還是Lexus，全車系共繳出2,392輛掛牌數，較上月成長38.3%，依舊是豪華車市龍頭品牌。其中，NX車系以877輛成績在豪華車銷售排名中名列第2，UX則是力壓老大哥UX，以527輛掛牌數排名第3。RX雖然繳出471輛掛牌數，卻因為UX的表現而滑落至第5名位置。而Lexus旗下豪華MPV車款LM也在7月有強勢演出，共有231輛LM於7月領牌，在所有豪豪華車中排名第7。

Mercedes-Benz掛牌數維持與上月相近，繳出1,756輛單月掛牌數，只比上月小幅下滑4.6%，仍舊是豪華車市場中僅次於Lexus品牌。在所有Mercedes-Benz車款中，GLC再次扛下銷售主力角色，7月共有478輛新車領牌，在所有豪華車中排名第4。GLA雖然7月的促銷優惠加碼萎縮，掛牌數與排名則呈現上揚，295輛掛牌數比上月成長118.5%，並且拿下第6名位置。同時，E-Class還持續扮演豪華車市場中銷售表現最強勢的房車產品，以214輛單月掛牌數名列第9。

BMW在7月則是主力換人當，受到新車上市效應加持，X3在前幾個月都是豪華車銷售排名Top10名單中的常客，7月卻受限於車源，僅有160輛新車交車。但X1車系在iX1的兩款車型熱銷之下，頂上BMW的7月銷售主力，並拿下豪華車銷售排名第8位置1 Series更是有211輛新車領牌，搶下豪華車銷售排名Top10中的第10名。

2025年7月豪華車掛牌數排名Top10：

延伸閱讀：

• 2025年6月台灣汽車市場銷售戰報，Peugeot 408大量交車成亮點
• 2025年5月台灣汽車市場銷售戰報，預期降價心理影響掛牌數續下滑
• 銷售戰報／2025年4月台灣車市銷售轉冷，不利因素發酵萎縮逾1成
• 銷售戰報／3月台灣車市成長逾3成，GLC掛牌破千輛衝豪華車榜首
• 銷售戰報／2月台灣車市掛牌大減逾2成，單月新車領牌僅剩2.7萬輛
• 銷售戰報／1月台灣市場掛牌3.5萬輛，Corolla Cross衝破4千搶頭彩