Jaguar於2024年11月正式發布全新的品牌識別，以傳遞品牌全面轉型的決心。承襲創辦人William Lyons爵士的精神，Jaguar以獨特且原創的方式重新定義品牌，用「Copy Nothing」作為核心理念，力求跳脫傳統框架，用極具創造力的方式展望未來。
Jaguar全新品牌標誌採用現代主義風格，將幾何、對稱性與簡約設計完美結合。標誌中採用大小寫字符交互排列的設計手法，營造協調的美感，充分傳遞出品牌的原創精神與藝術氣息。這樣的設計不僅是Jaguar對過去的致敬，更展現出品牌未來的可能性。然而，大幅的變化也在汽車圈掀起了不小的討論，其中不乏負面的評論與聲浪。
更多新聞：Jaguar電動車年底亮相，品牌轉型後將瞄準高端市場
更多新聞：Jaguar F-Type正式停產，預告2025推4門電動GT車款
根據《BBC News》報導，Jaguar曾透露希望車迷能理解這次的品牌轉型，並用理性角度看待此次變革。然而，Jaguar董事總經理Rawdon Glover在接受《Financial Times》訪問時坦承，他們已經注意到部分社群平台上的負面評價，並且用「卑鄙仇恨」形容這些惡意評論。
Rawdon Glover表示：「我們希望重新定義Jaguar的品牌價值，這需要採取與以往完全不同的策略。我們必須擺脫傳統汽車品牌的刻板印象，而這個方式正是其中的重要一步。」這樣的大膽轉型，勢必伴隨風險，但Jaguar對其未來策略充滿信心。
Jaguar全新品牌識別的發布，經由社群平台的廣泛討論迅速引發高度關注。再加上Elon Musk於X上的發文，又更炒熱相關話題。儘管話題性帶來可觀的宣傳效果，Jaguar更加關注如何透過實際產品展現品牌的轉型實力。
Jaguar宣布將於台灣時間2024年12月3日09:00，於邁阿密藝術週（Miami Art Week）舉行全新品牌的首場大秀「Copy Nothing」。屆時，Jaguar將展示全新概念車「Design Vision Concept」，揭露品牌未來產品的方向。這款概念車不僅是Jaguar品牌進化的具體化身，更有望成為重新定義現代主義汽車設計的代表作。
延伸閱讀：
